Enquête "Choc de l'euro" : Catrin Rubenson

La dernière crise a eu des répercussions menaçantes sur l'économie mondiale. La crise actuelle touche principalement les exportations suisses. La marge de manœuvre des entreprises est plus grande, elles peuvent s'adapter. Si ces adaptations sont suffisamment rapides et bonnes, l'effondrement - en particulier pour notre branche - sera probablement moins grave qu'en 2008/2009. Tant qu'aucune réaction de panique exagérée ne se produit, on peut espérer que le recul des dépenses publicitaires se situera dans une fourchette à un chiffre. Une réaction anticyclique serait bien sûr souhaitable. Jusqu'à présent, les canaux numériques ont toujours gagné dans les crises. Si les entreprises veulent désormais travailler plus efficacement, il n'y a guère d'autre solution que de renforcer la numérisation. Outre les offres de médias numériques, les outils numériques permettant d'augmenter la productivité seront également gagnants. Les modèles de performance sont particulièrement attrayants en période de difficultés économiques. Les bons fournisseurs de performance continueront certainement à avoir du succès. Le marketing de contenu est l'une des tendances les plus importantes, comme le montrent les investissements correspondants des entreprises et des agences. Les médias payants seront donc sous pression et devront fournir de nouveaux modèles, solutions et idées - quoi qu'il arrive : nouveaux formats, commerce automatisé, modèles de réservation flexibles, livraison basée sur les données, campagnes intégrées avec un suivi complet. Le secteur ne dort pas.