Sondaggio "Euro Shock": Catrin Rubenson

L'ultima crisi ha avuto un impatto minaccioso sull'economia globale. La crisi attuale colpisce soprattutto le esportazioni svizzere. Le aziende hanno più spazio di manovra e possono adattarsi. Se questi adattamenti saranno sufficientemente rapidi e validi, il crollo - soprattutto per il nostro settore - sarà probabilmente meno grave di quello del 2008/2009. Finché non ci saranno reazioni esagerate di panico, si spera che il calo delle spese pubblicitarie sia a una sola cifra percentuale. Naturalmente, sarebbe auspicabile una reazione anticiclica. Finora i canali digitali hanno sempre vinto durante le crisi. Se le aziende vogliono lavorare in modo più efficiente, non c'è modo di evitare una maggiore digitalizzazione. Tuttavia, oltre alle offerte di media digitali, vinceranno anche gli strumenti digitali per aumentare la produttività. I modelli di performance sono particolarmente attraenti in tempi economici difficili. I fornitori di buone prestazioni continueranno sicuramente ad avere successo. Il content marketing è una delle tendenze più importanti, come dimostrano i relativi investimenti di aziende e agenzie. I media a pagamento saranno quindi sotto pressione e dovranno offrire nuovi modelli, soluzioni e idee, qualunque cosa accada: nuovi formati, trading automatizzato, modelli di prenotazione flessibili, consegna basata sui dati, campagne integrate con tracciamento completo. Il settore non sta dormendo.