Et pour finir, la dernière chose : Avec Axe, aussi irrésistible qu'un garçon en chocolat
À tous les hommes : avez-vous dû réduire votre budget pour les déclarations d'amour en raison de la crise financière ? Ou la créativité vous fait-elle défaut lorsqu'il s'agit de trouver un petit cadeau pour votre bien-aimée ? Dans ce cas, la dernière action publicitaire d'Axe devrait vous intéresser.
Le professionnel du parfum Axe a imaginé une douce tentation pour son action promotionnelle actuelle. Quelque 50'000 boîtes de chocolat sont prêtes à être envoyées gratuitement par les hommes intéressés à la femme de leurs rêves via le site Internet Axe.ch. Le cadeau publicitaire rendra les "garçons" irrésistibles, promet-on. Il suffit de taper le nom et l'adresse ainsi que les coordonnées de la personne à qui l'on veut faire un cadeau et plus rien ne s'oppose à la surprise. "Nous reprenons la passion des femmes pour le chocolat et l'utilisons pour séduire 'nos garçons'", explique Thomas Rosenfeld, Senior Brand Manager d'Axe, à propos du concept.
En tout cas, il n'y a rien à critiquer sur l'idée, une situation absolument gagnant-gagnant. Les "garçons" peuvent se rendre irrésistibles à peu de frais et leur bien-aimée s'en réjouira à coup sûr. Si - contre toute attente - elle n'est pas gourmande, le message joint devrait au moins la convaincre : "Comme j'envie ce petit paquet ! Tu vas le déballer et le dévorer. J'aurais préféré m'envoyer moi-même". L'expert en parfums, ou plutôt Unilever, ne repart pas non plus les mains vides. L'entreprise reçoit deux données de contact par cadeau commandé. C'est pratique.
En tout cas, il n'y a rien à critiquer sur l'idée, une situation absolument gagnant-gagnant. Les "garçons" peuvent se rendre irrésistibles à peu de frais et leur bien-aimée s'en réjouira à coup sûr. Si - contre toute attente - elle n'est pas gourmande, le message joint devrait au moins la convaincre : "Comme j'envie ce petit paquet ! Tu vas le déballer et le dévorer. J'aurais préféré m'envoyer moi-même". L'expert en parfums, ou plutôt Unilever, ne repart pas non plus les mains vides. L'entreprise reçoit deux données de contact par cadeau commandé. C'est pratique.
Le spot publicitaire actuel d'Axe
Responsable chez Unilever Allemagne : Thomas Rosenfeld. Agence créative : Dokyo, Hambourg. Agence média : Mindshare, Zurich. Agence de relations publiques : Hoeppner Sport- und Markenkommunikation, Hambourg.
