Enfin, une reconnaissance pertinente

En fait, tout le monde devrait le savoir maintenant : En vacances lointaines, il vaut mieux éviter toutes les attractions animales. Là où il y a du profit, les animaux souffrent le plus souvent. Cela vaut également pour les activités que de nombreux vacanciers considèrent à tort comme inoffensives, car ils n'en connaissent pas les tenants et aboutissants. Exemple : monter à dos d'éléphant. Une expérience qui cache une indicible souffrance des pachydermes. L'auriez-vous su ?

L'information est nécessaire - de préférence avant que les erreurs ne soient commises. BBH Londres a donc imaginé pour l'organisation World Animal Protection une campagne qui s'attaque à la racine du problème. Les promenades à dos d'éléphant jouissent d'une grande popularité auprès des touristes. Chaque année, un million de personnes lancent une recherche sur Google pour se renseigner sur les possibilités. Pour informer ces vacanciers à temps, l'agence a créé le site web d'un prestataire fictif de tours à dos d'éléphant et l'affiche en haut de la page en tant que publicité lorsque les termes correspondants sont recherchés.

Le site web de "Authentic Elephant Rides" semble en effet authentique et, au premier coup d'œil, ne laisse aucun doute sur le fait d'avoir trouvé ce que l'on cherche.

En cliquant sur le film Youtube à l'apparence prometteuse, on est accueilli par une présentatrice enjouée qui explique avec enthousiasme les tenants et aboutissants du commerce des éléphants. Comme dans un vrai film publicitaire, elle explique que les éléphants, par nature, ne veulent personne sur leur dos - et comment cela est possible malgré tout.
 

Le film se passe d'images choc - l'éléphant perturbé et enchaîné à la fin et les descriptions de la femme devraient suffire à corriger les projets de vacances en conséquence. Ceux qui ont été informés sont invités à rendre l'information accessible à d'autres promeneurs d'éléphants potentiels. En faisant un don sur Beforetheybook.org d'autres annonces Adwords sont achetées. Un compteur informe sur le nombre de googlers déjà informés - et sur le nombre de fois où les termes ont été recherchés sans intervention éclairante. La campagne utilise des moyens modernes pour s'adresser avec précision au public cible visé, sans consommer inutilement de ressources. Fantastique pour les éléphants ! (hae)

Source : Casemovie sur Lbbonline.com