Dernier point : Social Breast Checking

Si les femmes contrôlaient leurs seins aussi souvent que leurs smartphones, de nombreux cas de cancer du sein pourraient être évités. C'est ce qu'affirme une campagne de DDB Singapour. Ce n'est même pas nécessaire, si l'on considère que, selon l'étude publiée mardi dernier, la fréquence des tests de dépistage du cancer du sein a augmenté de plus d'un tiers par rapport à l'année précédente. Infographie sur les smartphones Les Suissesses utilisent en moyenne 85 fois leur smartphone et "consultent" probablement aussi souvent Facebook, Twitter et Instagram. Et contrairement au dépistage précoce, il ne s'agit même pas d'une question de vie ou de mort. Il ne faut pas prendre la campagne trop au pied de la lettre - les graphiques simples et parlants transmettent le message sans détour à la destinataire.

McCann a choisi un message similaire pour inciter à un contrôle régulier de soi pour le compte de Nestlé Fitness. À Londres, l'agence a caché une caméra à proximité du décolleté d'une personne testée et a filmé le déroulement de sa journée. Le résultat n'était pas particulièrement surprenant, mais parfois amusant : l'entourage de la testeuse semblait s'intéresser sensiblement à sa poitrine. Non seulement les hommes, mais aussi les femmes et même les enfants ont examiné d'un regard rapide ce qu'il y avait à voir. Conclusion : si tous les autres "vérifient" constamment leurs propres seins, les femmes pourraient tout aussi bien le faire elles-mêmes. Est-ce que cela vaut aussi pour les femmes aux décolletés moins généreux ? (hae)