Le marché publicitaire stagne en août
Les dépenses publicitaires dans les médias suisses stagnent pour la troisième fois consécutive. En août, les entreprises et institutions suisses ont dépensé 310 millions de francs, comme lors des deux mêmes mois des années précédentes. Cette stagnation est rare.
Libéralisation du marché de l'électricité sans influence sur la publicité dans le secteur
La libéralisation du marché suisse de l'électricité, lancée le 1er janvier 2009, avait entraîné une augmentation des activités publicitaires (+20%) dans le secteur de l'énergie entre 2008 et 2010. Cette époque est révolue. En août, la pression publicitaire s'est effondrée de 44,9% par rapport au même mois de l'année précédente. Les 126 annonceurs parviendront tout au plus à inverser la tendance d'ici la fin de l'année.
Le commerce de détail fait le bonheur des médias
Avec une augmentation de 22,9% en août par rapport à l'année précédente, les grands distributeurs puisent dans leurs réserves et développent une pression publicitaire de 214 millions de francs sur l'année en cours - une valeur dont le niveau remonte aux années publicitaires 2006, 2007 et 2008. Migros et Coop dominent ensemble les 2/3 de la publicité de l'offre dans la branche du commerce de détail. Le groupe de commerce de détail bâlois va toutefois "à contre-courant" en matière de publicité et stagne à 50 millions de francs publicitaires (bruts selon le tarif des médias) par rapport à l'année précédente. Migros (+11 millions de francs ; +23 pour cent) tout comme Aldi (+4,5 millions ; +45 pour cent), Lidl (+2 millions ; +60 pour cent) et Spar (1,8 million ; +28 pour cent) augmentent leur présence publicitaire de manière parfois substantielle et, à la satisfaction de tous les participants, sur tous les médias en même temps.
Un franc publicitaire sur vingt est à mettre sur le compte de la branche des services
La somme des marchés partiels de la formation (26%), du conseil commercial (28%) et des services en ligne (46% !) représente un total de 175 millions de francs publicitaires bruts et marque entre-temps la huitième branche publicitaire. En 2004, cette branche occupait encore la 15e place du classement (85 millions de francs de publicité). La numérisation croissante - également ou surtout dans le commerce - est un signe. Avec un peu plus de 10 millions (Olx.ch Launch), Riccardo marque un nouvel ordre de grandeur et occupe ainsi la première place dans le classement des entreprises de cette branche.
Vous pouvez télécharger l'intégralité du rapport Media Focus sur les tendances du marché publicitaire 2014/08 sous ce lien à télécharger. Plus d'informations sur Mediafocus.ch
