Il mercato pubblicitario ristagna ad agosto
La spesa pubblicitaria sui media svizzeri è rimasta invariata per la terza volta consecutiva. Ad agosto, le aziende e le istituzioni svizzere hanno speso 310 milioni di franchi, proprio come nei due mesi corrispondenti dell’anno precedente. Si tratta di un fenomeno piuttosto raro.
Liberalizzazione del mercato dell'energia elettrica senza influenze sulla pubblicità del settore
La liberalizzazione del mercato svizzero dell'elettricità, iniziata il 1° gennaio 2009, aveva portato a un aumento dell'attività pubblicitaria (+20%) nel settore energetico dal 2008 al 2010. Questi tempi sono finiti. La pressione pubblicitaria ad agosto è scesa di ben il -44,9% rispetto allo stesso mese dell'anno scorso. Nella migliore delle ipotesi, il totale di 126 inserzionisti sarà in grado di trasformare la tendenza continua in una tendenza positiva entro la fine dell'anno.
Il commercio al dettaglio delizia i media
Con un aumento del 22,9% nel mese di agosto rispetto all'anno precedente, i grossisti fanno ricorso a tutte le loro risorse e sviluppano una pressione pubblicitaria di 214 milioni di franchi nell'anno in corso - un valore il cui livello può essere ricondotto agli anni pubblicitari 2006, 2007 e 2008. Migros e Coop dominano insieme i 2/3 della pubblicità nel settore del commercio al dettaglio. Il gruppo basilese del commercio al dettaglio, tuttavia, è "in controtendenza" nella pubblicità e ristagna rispetto all'anno precedente con 50 milioni di franchi di pubblicità (lordi secondo la tariffa media). Migros (+11 milioni di franchi; +23%), Aldi (+4,5 milioni; +45%), Lidl (+2 milioni; +60%) e Spar (1,8 milioni; +28%) aumentano la loro presenza pubblicitaria, in alcuni casi in modo sostanziale e per la gioia di tutti gli interessati, su tutti i media contemporaneamente.
Ogni ventesimo franco pubblicitario va sul conto del settore dei servizi
La somma dei sottomercati dell'istruzione (26%), della consulenza commerciale (28%) e dei servizi online (46%!) ammonta a 175 milioni di franchi pubblicitari lordi e segna l'ottava industria pubblicitaria. Nel 2004, questo settore era ancora al 15° posto della classifica (85 milioni di franchi di pubblicità). La crescente digitalizzazione - anche o soprattutto del commercio - manda i suoi saluti. Riccardo, con poco più di 10 milioni (lancio di Olx.ch), segna un nuovo ordine di grandezza e occupa così il primo posto nella classifica delle aziende di questo settore.
È possibile scaricare l'intero rapporto sulle tendenze del mercato pubblicitario di Media Focus 2014/08 al seguente indirizzo questo link scaricare. Ulteriori informazioni su Mediafocus.ch
