Werbemarkt stagniert im August
Die Werbeausgaben in Schweizer Medien stagnieren bereits zum dritten Mal in Folge. Im August gaben Schweizer Firmen und Institutionen wie schon in den beiden Vorjahresmonaten 310 Millionen Franken aus. Diese Stagnation ist selten.
Liberalisierung des Strommarktes ohne Einfluss auf Werbung in der Branche
Die seit dem 1. Januar 2009 eingeleitete Liberalisierung des Schweizer Strommarktes hatte von 2008 bis 2010 zu mehr Werbeaktivitäten (+20 Prozent) in der Branche Energie geführt. Diese Zeiten sind vorbei. Um ganze -44,9 Prozent bricht der Werbedruck im August gegenüber Vorjahresmonat ein. Allenfalls gelingt es den insgesamt 126 Werbungtreibenden den anhaltenden Trend bis Ende Jahr ins Positive zu drehen.
Detailhandel beglückt die Medien
Mit einem Plus von 22,9 Prozent im August gegenüber dem Vorjahr schöpfen die Grossisten aus den Vollen und entwickeln über das laufende Jahr einen Werbedruck von 214 Millionen Franken – ein Wert, dessen Niveau aus den Werbejahren 2006, 2007 und 2008 zurück zu verfolgen ist. Migros und Coop beherrschen zusammen 2/3-tel der Angebotswerbung in der Branche Detailhandel. Die Detailhandelsgruppe aus Basel ist werblich jedoch «gegen den Trend» unterwegs und stagniert im Vorjahresvergleich bei 50 Millionen Werbefranken (brutto gemäss Medientarif). Die Migros (+11 Millionen Franken;+23 Prozent) genauso wie Aldi (+4,5 Millionen; +45 Prozent), Lidl (+2 Millionen;+60 Prozent) und Spar (1,8 Millionen; +28 Prozent) erhöhen ihre werbliche Präsenz teils substanziell und zur Freude aller Beteiligten über alle Medien gleichzeitig.
Jeder zwanzigste Werbefranken geht auf das Konto der Branche Dienstleistungen
Die Summe der Teilmärkte Ausbildung (26 Prozent), gewerbliche Beratung (28 Prozent) und Online Dienstleistungen (46 Prozent!) ergeben zusammen 175 Millionen Bruttowerbefranken und markieren mittlerweile die acht-grösste Werbebranche. Noch 2004 stand diese Branche im Ranking auf Platz 15 (85 Millionen Werbefranken). Die zunehmende Digitalisierung – auch oder insbesondere des Handels – lässt grüssen. Riccardo markiert mit etwas über 10 Millionen (Olx.ch Launch) eine neue Grössenordnung und belegt damit Platz1 in der Firmenrangfolge dieser Branche.
Den gesamten Media Focus Werbemarkt Trend Report 2014/08 können Sie unter diesem Link downloaden. Weitere Informationen auf Mediafocus.ch
