Le Motz de Butz : une publicité stupide dans un environnement intelligent
Une pub nulle pour des lecteurs intelligents : est-ce vraiment une bonne idée ?
Pourquoi les annonceurs essaient-ils de convaincre les lecteurs qui ne sont pas stupides avec des publicités stupides ? Telle est la question. Et j'aimerais poser cette question à tous les organes concernés qui inventent et réalisent la publicité et la commandent en publicité. Pourquoi la publicité au dos des articles rédactionnels paraît-elle si faible et inégale ? Les annonceurs paient tellement d'argent pour être aussi inaperçus et inintéressants.
La rédaction de la presse écrite d'un quotidien doit proposer chaque jour jusqu'à 50 pages de contenu attrayant. Le monde de la publicité prend des mois de briefings, de discussions, d'évaluations, de gabarits et, au final, d'idées sans queue ni tête qui, comme nous l'avons dit, sont publiées pour beaucoup d'argent.
A propos de la Weltwoche n° 36 - qui n'est pas un cahier Löli : je ne ressens pas toutes les opinions comme étant les miennes, mais la tonalité est élevée, divertissante et intéressante. Entre les pages 46 et 47, c'est-à-dire le milieu, il y a un encart de 24 pages. "Suzuki News automne/hiver 2014/15", y est-il écrit. Cet encart est justement agrafé, sinon il serait rangé dans le classeur rond. Veuillez excuser cette expression démodée, mais elle ne peut malheureusement pas être supprimée non plus. Examinons donc de plus près ce corps étranger de 24 pages. "Corps étranger" parce que, contrairement à la présentation sensible et professionnelle de la Weltwoche, ces Suzuki News sont insensibles, non, grossières, sans idées et sans humour. Le contenu de cette présentation de la série de modèles Suzuki est un pur chaos d'informations. On y énumère des modèles spéciaux portant le nom de Suzuki Swift, Piz Sulai ou Suzuki Jimny Sergio Cellano. Mais ces noms en forme de virelangue ne sont qu'un détail dans ce chaos de communication. On vous propose par exemple, en plus des 220 concessionnaires Suzuki, un Piz Sulai 4×4 à plus de 20 000 francs avec un pack supplémentaire. 4 pneus d'hiver, un porte-clés exclusif, des tapis de sol, des raquettes à neige et de solides bâtons de randonnée en aluminium. Pour pouvoir offrir ces superbes suppléments gratuitement et par-dessus le marché, on a fait des économies sur les photos. Les photos ont été copiées en dilettante à l'aide de photoshop dans des paysages de neige sans émotion. Cher Monsieur Bachmann (directeur de Suzuki), vous signez cette brochure de vente publicitaire avec votre photo et votre signature. Vous avez certainement imprimé à grands frais un grand nombre de ces vilaines brochures. Et en plus, vous pensiez que les lecteurs de la Weltwoche allaient tomber dans le panneau de ce genre de drague dilettante pour environ 35 000 CHF de frais d'insertion.
Ma théorie : une fois de plus, on a économisé au mauvais endroit. Personne n'est aujourd'hui en mesure d'arrêter à temps de telles absurdités ? La publicité laide est sans succès. Les produits à succès produisent de la bonne publicité : IKEA, H&M, Apple, Audi, Tibits et bien d'autres.
L'affiche de la semaine était que tous les escargots rouges de notre jardin, après que je les ai lâchés dans la forêt, rue de l'escargot, n'étaient pas réapparus.
