Motz di Butz: pubblicità stupida in un ambiente intelligente
Pubblicità stupida per lettori intelligenti: è davvero una buona idea?
Perché i pubblicitari cercano di convincere lettori non stupidi con pubblicità stupide? Questa è la domanda. E vorrei rivolgere questa domanda a tutti gli organismi coinvolti che inventano e realizzano la pubblicità e la commissionano. Perché le pubblicità sul retro degli articoli editoriali appaiono così deboli e disomogenee? È lì che gli inserzionisti pagano tanti soldi per essere così inosservati e poco interessanti.
La redazione cartacea di un quotidiano deve offrire ogni giorno fino a 50 pagine di contenuti interessanti. Il mondo della pubblicità impiega mesi di tempo per briefing, discussioni, valutazioni, modelli e, alla fine, idee poco fantasiose che - come ho detto - vengono pubblicate per un sacco di soldi.
Su Weltwoche n. 36 - non un numero di Löli: non sento che tutte le opinioni siano mie, ma la tonalità è alta, divertente e interessante. Tra le pagine 46 e 47, cioè a metà, c'è un inserto di 24 pagine. Si legge "Suzuki News Autunno/Inverno 2014/15". Questo supplemento è cucito, altrimenti sarebbe stato archiviato nell'archivio circolare. Vi prego di scusare questa espressione antiquata, ma purtroppo non può nemmeno essere cancellato. Diamo quindi un'occhiata più da vicino a questo corpo estraneo di 24 pagine. "Corpo estraneo" perché, in contrasto con il design sensibile e professionale della Weltwoche, questo Suzuki News si presenta come insensibile, no, rozzo, privo di idee e di umorismo. Il contenuto di questa presentazione della gamma di modelli Suzuki è un puro caos informativo. Vengono elencati modelli speciali con il nome di Suzuki Swift, Piz Sulai o Suzuki Jimny Sergio Cellano. Ma questi nomi scioglilingua sono solo un dettaglio di questa confusione comunicativa. Per esempio, oltre ai 220 concessionari Suzuki, viene offerto anche un Piz Sulai 4×4 del valore di oltre 20.000 franchi svizzeri con un pacchetto aggiuntivo. 4 pneumatici invernali, un esclusivo portachiavi, tappetini, racchette da neve e robusti bastoni da turismo in alluminio. Per regalare queste grandi aggiunte e per di più in modo gratuito, hanno lesinato sulle foto. Le foto sono state copiate in modo amatoriale con photoshop in paesaggi di neve privi di emozioni. Caro signor Bachmann (amministratore delegato Suzuki), è lei che ha la foto e la firma di questo opuscolo pubblicitario. Deve aver stampato molte di queste brutte brochure per un sacco di soldi. E allo stesso tempo ha pensato che i lettori della Weltwoche si sarebbero innamorati di una trovata così dilettantesca al costo di circa 35.000 franchi.
La mia teoria: ancora una volta i risparmi sono stati fatti nel posto sbagliato. Nessuno è più in grado di fermare queste sciocchezze in una fase iniziale? La pubblicità brutta non ha successo. I prodotti di successo producono una buona pubblicità: IKEA, H&M, Apple, Audi, Tibits e altri.
Il problema della settimana è stato che tutte le lumache rosse del nostro giardino, dopo che le avevo abbandonate nel bosco di Schneckemannstrasse, non sono ricomparse.
