Le storytelling de marque

Un trajet en taxi s'achève, et la musique de l'autoradio s'éteint elle aussi. Les jeunes gens assis à l'arrière sont ravis de ce son d'enfer. Et ils se moquent de la musique classique. Mais c'est alors la grande stupéfaction : "La nouvelle avant-soirée, sur la radio SRF 2 Kultur", explique la voix de l'animateur aux jeunes gens pour leur expliquer ce qu'ils viennent d'entendre. La chaîne s'est transformée. Avec un nouveau positionnement du programme de début de soirée, de 16h00 à 18h30, on s'adresse de plus en plus à un public large et jeune avec des thèmes comme le cinéma, l'art, la musique, mais aussi la science. Toutefois, la radio SRF 2 Kultur est encore trop souvent associée à la seule haute culture : Mozart, lectures, chants choraux. Cette image doit maintenant être modifiée. Trois spots TV doivent communiquer cette évolution. Ces courts-métrages en forme de clin d'œil ont été créés et produits par Shortcuts. "Nous avons essayé de mettre en scène des dialogues amusants dans lesquels nous thématisons comment et où la culture est appréciée aujourd'hui", explique Bene Abegglen de Shortcuts. Un taxi sert de scène. "Ici, on peut faire jouer toutes les couches de la population". De plus, c'est une idée sympathique de présenter un chauffeur de taxi comme étant très cultivé. Après tout, il passe chaque jour des heures dans sa voiture - et écoute la radio SRF 2 Kultur en attendant.

L'idée est simple, convaincante et également réalisable dans un cadre budgétaire raisonnable. Bref, une production "originale" de Shortcuts.

Un trio complémentaire

Un publicitaire, un cinéaste et un spécialiste des médias sociaux représentent le style de Shortcuts. Le cinéaste Peter Lehner travaille depuis 30 ans comme producteur en Suisse, en Allemagne et aux États-Unis. Il a étudié le cinéma à l'université de New York et a tourné ou produit à Los Angeles des longs métrages et des séries télévisées pour des studios et des chaînes comme MGM, CBS et, en Europe, RTL, SAT1 et SRF. En outre, Lehner a fondé et dirigé avec succès plusieurs entreprises de cinéma, de publicité et de divertissement comme Whitenoise ou Ping Pong Film. Lehner est producteur exécutif chez Shortcuts. Le publicitaire Bene Abegglen a plus de 30 ans d'expérience dans le milieu. Avec ses partenaires d'alors, il a dirigé avec succès l'agence Contexta à Berne. Abegglen est membre de l'Art Directors Club, a été appelé à plusieurs reprises comme juré dans des festivals de publicité nationaux et internationaux et a conçu et assumé la responsabilité de plus de 150 spots publicitaires à ce jour. En 2011, Bene Abegglen a vendu ses parts de Contexta Holding et cofondé Shortcuts AG à Zurich.

Patrick Mueller, l'inputter dans le domaine des médias sociaux chez Shortcuts, a un master en architecture de l'EPF de Zurich et n'a jusqu'à présent pas passé une minute dans un bureau d'architecture. Au lieu de cela, il s'est mis à son compte dans le domaine de l'identité d'entreprise alors qu'il était encore étudiant et a cofondé la start-up Internet DigaDing. Deux ans plus tard, l'agence de médias sociaux smly est née de cette initiative. Chez Shortcuts, Mueller est "le représentant de la jeune génération".

"Nous ne sommes pas une agence de publicité, nous faisons de la création et de la production. Nous abrégeons le processus. Notre nom est tout un programme : Shortcuts. Nous apprécions de pouvoir travailler en étroite collaboration avec les clients et les agences. Avoir rapidement des idées et pouvoir les mettre en œuvre rapidement et de manière économique", explique Bene Abegglen au nom de l'équipe.

Andreas Panzeri

Werbewoche.ch/shortcuts-campagne-pour-radio-srf-2-culture