Storytelling di marca

Una corsa in taxi è finita e anche la musica dell'autoradio si sta spegnendo. I giovani sul sedile posteriore sono entusiasti del suono impressionante. E sogghignano per la musica classica. Ma poi la grande sorpresa: "La nuova vigilia, su Radio SRF 2 Kultur", la voce del presentatore dice ai giovani cosa hanno appena sentito. L'emittente è cambiata. Con un nuovo posizionamento del programma di prima serata, dalle 16.00 alle 18.30, argomenti come il cinema, l'arte, la musica, ma anche la scienza sono sempre più interessanti per un pubblico ampio e giovane. Tuttavia, Radio SRF 2 Kultur è ancora troppo spesso associata esclusivamente alla cultura alta: Mozart, letture, canzoni corali. Questa immagine deve essere cambiata. Tre spot televisivi comunicheranno questo sviluppo. I cortometraggi ironici sono stati creati e prodotti da Shortcuts. "Abbiamo cercato di mettere in scena dialoghi divertenti in cui affrontiamo il tema di come e dove si fruisce della cultura oggi", spiega Bene Abegglen di Shortcuts. Un taxi funge da palcoscenico. "Qui si possono esibire tutti i ceti sociali". Inoltre, è un'idea simpatica ritrarre un tassista come molto colto. Dopo tutto, sta seduto in macchina per ore ogni giorno e ascolta Radio SRF 2 Kultur mentre aspetta.

L'idea è semplice, convincente e può essere realizzata con un budget ragionevole. In breve: una produzione Shortcuts "originale".

Un trio che si completa a vicenda

Un pubblicitario, un regista e un esperto di social media rappresentano lo stile di Shortcuts. Il regista Peter Lehner è produttore da 30 anni in Svizzera, Germania e Stati Uniti. Ha studiato cinema alla New York University e ha girato o prodotto lungometraggi e serie televisive a Los Angeles per studi ed emittenti come MGM, CBS e RTL, SAT1 e SRF in Europa. Lehner ha inoltre fondato e gestito con successo diverse società di cinema, pubblicità e intrattenimento, come Whitenoise e Ping Pong Film. Lehner è produttore esecutivo di Shortcuts. Il pubblicitario Bene Abegglen vanta oltre 30 anni di esperienza nel settore. Ha gestito con successo l'agenzia Contexta a Berna insieme ai suoi ex soci. Abegglen è membro dell'Art Directors Club, è stato più volte nominato giurato in festival pubblicitari nazionali e internazionali e ha progettato e realizzato oltre 150 spot pubblicitari. Nel 2011 Bene Abegglen ha venduto le sue quote di Contexta Holding e ha co-fondato Shortcuts AG a Zurigo.

Patrick Mueller, l'addetto ai social media di Shortcuts, ha conseguito un master in architettura presso il Politecnico di Zurigo e non ha mai trascorso un minuto in uno studio di architettura. Durante gli studi ha invece avviato un'attività in proprio nel campo dell'identità aziendale e ha co-fondato la start-up internet DigaDing. Due anni dopo ha fondato l'agenzia di social media smly. In Shortcuts, Mueller è "il rappresentante della giovane generazione".

"Non siamo un'agenzia pubblicitaria, ci occupiamo di creazione e produzione. Accorciamo il processo. Il nome dice tutto: scorciatoie. Apprezziamo la possibilità di lavorare a stretto contatto con clienti e agenzie. Avere idee in fretta e poterle realizzare in modo rapido ed economico", dice Bene Abegglen a nome del team.

Andreas Panzeri

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