Le Motz de Butz : fini de rire

Ceux qui travaillent dans le marketing, la publicité et la création devraient savoir que cette différence ne devrait pas exister. "Si vous choisissez le travail que vous aimez faire, vous n'aurez jamais à travailler un jour dans votre vie". Ce dicton est bien sûr très théorique et "wishful thinking", mais il n'est pas du tout irréaliste. Je suis actuellement en Italie dans notre maison de campagne, que nous n'appelons volontairement pas maison de vacances, mais bureau sud. Les vacances peuvent en effet être incroyablement ennuyeuses. Ne rien faire de la journée, c'est épuisant. C'est pourquoi je suis heureux d'écrire cette chronique, de mettre de l'ordre dans le vignoble, d'aller chercher la facture d'impôts à la commune, de créer une affiche pour les opposants à la réactivation d'une carrière, de développer un concept de lancement pour un nouveau client à Zurich, de créer une annonce d'anniversaire pour une connaissance, récolter et préparer des salades, déboucher du vin rouge Theo- phil, créer un CI d'huile d'olive pour de bons amis, mener des conversations téléphoniques et des discussions avec des artisans et recevoir à 11 heures précises du matin une combinaison de yoga/tai chi/body balance avec notre voisine Ruth Kimche de Tinger, et bien plus encore. Un travail qui fait plaisir et qui n'a rien de sérieux.

Ma théorie : il y a certainement des métiers et des tâches qui sont plus ou moins intéressants. Mais si je regarde les emplois dans notre secteur, ce sont tous des métiers de vacances : le planificateur média, le rédacteur, le monteur, le polygraphe, le photographe, le typographe, l'illustrateur, l'éclairagiste, le réalisateur et toutes les tâches créatives passionnantes.

Malheureusement, je ne suis pas le seul à penser que la branche de la publicité et de la communication n'est plus amusante, des personnes importantes de la branche sont également d'accord avec moi. Si l'on considère l'ensemble de la mauvaise publicité, ce n'est certainement pas une ambiance de vacances qui s'installe, mais le sérieux de la grisaille quotidienne.

L'idée sous-jacente de ma critique est aussi de motiver. Je demande donc à tous ceux qui s'occupent de rendre des services et des produits intéressants et désirables : Arrêtez avec cette publicité crispée. Soyez décontractés et amusez-vous avec de bonnes idées. En effet, les consommateurs prennent aussi les choses à la légère et veulent s'amuser. J'aimerais dire aux donneurs d'ordre qu'ils ne doivent pas faire de briefing anxiogène, mais exiger une ambiance de vacances. L'une des réussites de la publicité est de ne pas ennuyer les gens, mais de leur refléter le plaisir de vivre. Finito, punto, basta.

L'idée de la semaine est que travailler, c'est comme prendre des vacances.

Theophil ButzGraphiste, propriétaire d'une agence de publicité, inspirateur et, depuis plus de trois ans, également "mother" pour les lecteurs de la Werbewoche. Toute information utile doit être envoyée à [email protected].