Der Motz von Butz: Fertig lustig

Wer in Marketing, Werbung und Kreation zu tun hat, sollte wissen, dass es diesen Unterschied nicht geben sollte. «If you choose the work you like to do, you never have to work a day in your life.» Dieser Spruch ist natürlich sehr theoretisch und «wishful thinking», aber durchaus nicht unrealistisch. Ich bin zur Zeit in Italien in unserem Landhaus, welches wir absichtlich nicht Ferienhaus nennen, sondern Büro Süd. Ferien machen kann nämlich unglaublich langweilig sein. So den ganzen Tag nichts tun, ist anstrengend. Darum bin ich glücklich, dass ich diese Kolumne schreiben, im Rebberg für Ordnung sorgen, auf der Gemeinde die Steuerrechnung einholen, ein Plakat für die Gegner der Reaktivierung eines Steinbruchs gestalten, für einen neuen Kunden in Zürich ein Lancierungskonzept entwickeln, eine Geburtstagsanzeige für eine Bekannte gestalten, Salat ernten und rüsten, Theo- phil-Rotwein entkorken, für gute Freunde ein Olivenöl-CI kreieren, Telefonate und Diskussionen mit Handwerkern führen kann und pünktlich um 11 Uhr morgens eine Kombination von Yoga/Tai Chi/ Body Balance zusammen mit unserer Nachbarin Ruth Kimche von Tinger geteacht bekomme und vieles mehr. Arbeit, die Spass macht und nicht den Ernst des Lebens bedeutet.

Meine Theorie: Es gibt sicher Berufe und Aufgaben, die unterschiedlich interessant sind. Wenn ich aber die Jobs in unserer Branche betrachte, dann sind das alles Ferienberufe: der Mediaplaner, der Texter, der Cutter, der Polygraf, der Fotograf, der Typograf, der Illustrator, der Beleuchter, der Regisseur und alle die spannenden kreativen Aufgaben.

Leider beschleicht nicht nur mich als Motzer das Gefühl, dass die Werbe- und Kommunikationsbranche keinen Spass mehr hergibt, sondern auch wichtige Leute aus der Branche pflichten mir bei. Betrachtet man den gesamten schlechten Werbewust, dann kommt bestimmt keine Ferienstimmung auf, sondern der Ernst des grauen Alltags.

Der Hintergedanke meiner Motzerei ist es auch zu motivieren. Ich bitte deshalb alle, sie sich damit beschäftigen, Dienstleitungen und Produkte interessant und begehrenswert zu machen: Hört auf mit dieser verkrampften Werbung. Seid locker und amüsiert Euch an guten Ideen. Die Konsumenten nehmen es nämlich auch locker und wollen sich amüsieren. Den Auftraggebern möchte ich mit auf den Weg geben, dass sie keine Angsthasen-Briefings rauslassen, sondern Ferienstimmung fordern. Eine der Erfolgsgeschichten der Werbung lautet, niemanden zu langweilen, sondern ihm den Spass am Leben zu widerspiegeln. Finito, punto, basta.

Der Aufsteller der Woche ist, dass Arbeiten wie Ferien ist.

Theophil Butz, Grafiker, Werbeagentur-Inhaber, Inspirator und seit mehr als drei Jahren auch noch Motzer für die Werbewoche-Leser. Sachdienliche Hinweise bitte an [email protected].