Un grand sourire pour Zurich - et Smart
Ce week-end, la façade de l'hôtel Renaissance Zürich Tower s'est transformée en un terrain de jeu d'un genre particulier. Divers motifs animés, tels qu'un smiley, un cœur ou les armoiries du canton de Zurich, illuminaient la ville.
La mise en scène lumineuse s'étendait sur sept étages et 77 chambres d'hôtel et constitue probablement la plus grande action artistique que Zurich ait jamais connue sous cette forme. Dans l'interaction de ces figures lumineuses, un message rayonnait toujours haut au-dessus de Zurich : For.
La mise en scène lumineuse animée du Renaissance Zurich Tower Hotel fait partie de la campagne de marque internationale "For" de Smart. L'action accompagne le lancement de la campagne en Suisse, qui doit exprimer la joie de vivre urbaine : "For a new urban joy". Sous le leitmotiv "For", Smart diffuse une attitude constructive, positive et optimiste qui peut changer le monde. "For" est aussi un appel à ne pas vouloir faire partie de ceux qui ne sont constamment que "contre", mais à apporter une contribution positive : pour une meilleure qualité de vie en ville, pour plus d'espace, pour plus de mobilité, pour plus de joie de vivre.
Outre une campagne classique à l'échelle européenne, la campagne comprend de vastes activités en ligne et sur les médias sociaux, qui sont étroitement liées entre elles. Plusieurs agences sont responsables de la mise en œuvre de la campagne internationale en Suisse : Jeff Communications pour below the Line, PRfact pour le marketing numérique/le site web et les RP, Jung von Matt pour les médias sociaux.
La plate-forme numérique Whatareyoufor.ch joue un rôle central dans le cadre de la campagne et de toutes les mesures de communication et actions à venir : #WhatAreYouFOR incite intelligemment les utilisateurs suisses à partager leur message #FOR avec leurs amis. Les messages actuels sont représentés sur une carte de chaleur et montrent ainsi au cours de la campagne les impulsions positives au niveau régional. Les déclarations générées sont régulièrement évaluées et publiées en lien avec une étude européenne sur le thème de la joie de vivre urbaine en Europe.
Une partie essentielle de la campagne de la marque est un roadshow européen, qui fait le tour de 15 métropoles et invite les habitants à célébrer ensemble la joie de vivre dans leur ville. Zurich sera l'étape du roadshow international du 18 au 20 septembre. Il sera suivi d'un roadshow national dans différentes villes suisses. (hae/pd)
