Ein breites Lächeln für Zürich – und Smart
Am Wochenende wurde die Fassade des Renaissance Zürich Tower Hotel zu einem Spielfeld der besonderen Art. Verschiedene animierte Sujets wie ein Smiley, ein Herz oder das Zürcher Kantonswappen leuchteten über der Stadt.
Die Lichtinszenierung erstreckte sich über sieben Stockwerke und 77 Hotelzimmer und ist vermutlich die grösste Kunstaktion, die Zürich in dieser Form je gesehen hat. Im Zusammenspiel dieser Lichtfiguren strahlte immer wieder eine Botschaft hoch über Zürich: For.
Die animierte Lichtinszenierung am Renaissance Zürich Tower Hotel ist Teil der internationalen Markenkampagne «For» von Smart. Die Aktion begleitet die Lancierung der Kampagne in der Schweiz, welche urbane Lebensfreude zum Ausdruck bringen soll: «For a new urban joy». Unter dem Leitmotiv «For» verbreitet Smart eine konstruktive, positive und optimistische Haltung, die die Welt verändern kann. «For» ist auch ein Appell, nicht zu denen gehören zu wollen, die ständig nur «dagegen» sind, sondern einen positiven Beitrag zu leisten: für mehr Lebensqualität in der Stadt, für mehr Platz, für mehr Mobilität, für mehr Lebensfreude.
Die Kampagne umfasst neben einer europaweiten klassischen Kampagne umfangreiche Online- und Social Media-Aktivitäten, die eng miteinander verknüpft sind. Für die Umsetzung der internationale Kampagne in der Schweiz zeichnen verschiedene Agenturen verantwortlich: Jeff Communications für below the Line, PRfact für Digital Marketing/Website und PR, Jung von Matt für Social Media.
Der digitalen Plattform Whatareyoufor.ch kommt im Zusammenhang mit der Kampagne bzw. mit allen kommenden Kommunikationsmassnahmen und Aktionen, eine zentrale Rolle zu: #WhatAreYouFOR animiert smart die Schweizer User, ihre #FOR Botschaft mit ihren Freunden zu teilen. Auf einer Heatmap werden die aktuellen Botschaften dargestellt und zeigen so im Verlauf der Kampagne die positiven Impulse regional auf. Die generierten Statements werden regelmässig ausgewertet und im Zusammenhang mit einer europäischen Studie zum Thema Urbane Lebensfreude in Europa publiziert.
Ein wesentlicher Teil der Markenkampagne ist eine europaweite Roadshow, die durch 15 Metropolen tourt und die Bewohner einlädt, gemeinsam Lebensfreude in ihrer Stadt zu feiern. Zürich ist vom 18.-20. September Station für die internationale Roadshow. Danach folgt eine nationale Roadshow in verschiedenen Schweizer Städten. (hae/pd)
