Un grande sorriso per Zurigo e Smart
Durante il fine settimana, la facciata del Renaissance Zürich Tower Hotel si è trasformata in un campo da gioco davvero speciale. Diversi motivi animati, come uno smiley, un cuore o lo stemma cantonale di Zurigo, hanno illuminato la città.
Lo spettacolo di luci si estendeva su sette piani e 77 camere d'albergo ed è probabilmente la più grande azione artistica che Zurigo abbia mai visto in questa forma. Nel gioco di queste figure luminose, un messaggio brillava ripetutamente sopra Zurigo: For.
Lo spettacolo di luci animate presso il Renaissance Zurich Tower Hotel fa parte della campagna internazionale del marchio Smart "For". L'azione accompagna il lancio della campagna in Svizzera, che intende esprimere la gioia di vivere urbana: "For a new urban joy". Con il leitmotiv "For", Smart diffonde un atteggiamento costruttivo, positivo e ottimista che può cambiare il mondo. "For" è anche un appello a non voler far parte di coloro che sono costantemente solo "contro", ma a dare un contributo positivo: per una maggiore qualità della vita in città, per più spazio, per più mobilità, per più gioia di vivere.
Oltre a una campagna classica a livello europeo, la campagna comprende ampie attività online e sui social media, strettamente collegate tra loro. Diverse agenzie sono responsabili dell'attuazione della campagna internazionale in Svizzera: Jeff Communications per il below the line, PRfact per il marketing digitale/sito web e PR, Jung von Matt per i social media.
La piattaforma digitale Cosa fare per.ch svolge un ruolo centrale nella campagna e in tutte le prossime misure e azioni di comunicazione: #WhatAreYouFOR incoraggia in modo intelligente gli utenti svizzeri a condividere il messaggio #FOR con i loro amici. I messaggi attuali sono visualizzati su una mappa di calore e mostrano così gli impulsi positivi a livello regionale nel corso della campagna. Le dichiarazioni generate vengono regolarmente valutate e pubblicate in relazione a uno studio europeo sul tema della gioia di vivere urbana in Europa.
Una parte essenziale della campagna del marchio è costituita da un roadshow in tutta Europa che tocca 15 metropoli e invita i residenti a celebrare la gioia di vivere insieme nella loro città. Zurigo è la tappa del roadshow internazionale dal 18 al 20 settembre. Seguirà un roadshow nazionale in varie città svizzere. (hae/pd)
