Icon est arrivé en Suisse
Les 25 et 26 juin, Axel Springer a célébré le lancement en Suisse du magazine de mode allemand Icon. À cette occasion, Thomas Garms, directeur général de la maison d'édition, et Pierre-André Schmitt, expert en art de vivre chez Bilanz, se sont entretenus au Grieder Bar à Zurich au sujet du contenu d'Icon et de la collaboration entre les deux rédactions.
Icon est très large dans sa thématique", explique Pierre-André Schmitt, co-rédacteur en chef d'Icon. Le magazine ne se limite pas à un petit domaine de style. Il ne s'agit pas non plus de présenter uniquement des objets ou des produits. On veut certes donner des conseils sur ce que l'on porte, mais on ne veut pas non plus en parler à plat. Il s'agit plutôt de mettre l'accent sur tout ce qui intègre la citation suivante : "Le luxe, c'est quand le désir est plus grand que la raison". Comme le style de vie n'est plus depuis longtemps une affaire nationale, Icon peut très bien compléter des thèmes internationaux par des histoires suisses, explique Schmitt pour justifier la collaboration des rédactions d'Icon en Allemagne et en Suisse. Ainsi, le magazine offre une plateforme internationale pour le secteur de la mode, tout en accueillant également de petits labels suisses, explique Schmitt. "Le critère n'est pas la taille, mais le fait qu'il y ait une histoire intéressante derrière". Car le lifestyle est un domaine important, souligne Schmitt, et il a aussi son importance. C'est pourquoi les textes d'Icon sont rédigés en détail et font l'objet de recherches approfondies. Lorsque l'on écrit par exemple sur un produit cosmétique, il est clair que l'on a l'ambition de le tester soi-même.
"Le complément idéal"
En tant que supplément de Bilanz et de la Handelszeitung, Icon est le complément idéal, explique Garms. Désormais, le lectorat féminin devrait également y trouver son compte. Icon remplace le magazine lifestyle First. Les avantages de ce changement sont évidents : "Icon est une marque bien établie. Le magazine est connu de ses clients, toutes les marques de mode internationales", explique Garms. En outre, il est possible de recourir à un contenu déjà créé. Concrètement, cela signifie que des productions photographiques coûteuses ne doivent pas être refaites séparément pour l'édition suisse. Le contenu textuel pourrait également être repris en partie, complété par des histoires suisses propres. Outre des textes relativement détaillés, l'illustration est un thème important chez Icon. Ainsi, le format de 260 mm × 365 mm ne correspond pas à la taille habituelle d'un magazine. "Le format est une déclaration", souligne Thomas Garms, directeur de la maison d'édition Axel Springer. Selon lui, Icon n'est pas un supplément à lire dans le tram, la déclaration dit plutôt : "Un style de vie exigeant pour des groupes cibles exigeants".
Ursina Maurer
