Icon è arrivata in Svizzera
Il 25 e il 26 giugno Axel Springer ha festeggiato il lancio in Svizzera della rivista di moda tedesca Icon. In questa occasione, Thomas Garms, amministratore delegato della casa editrice, e Pierre-André Schmitt, esperto di lifestyle della rivista «Bilanz», hanno parlato al Grieder Bar di Zurigo dei contenuti di «Icon» e della collaborazione tra le due redazioni.
Icon ha un'impostazione molto ampia", afferma Pierre-André Schmitt, co-redattore capo di Icon. La rivista non si limita a una piccola sezione di stile. Non si tratta nemmeno di presentare solo oggetti o prodotti. L'obiettivo è dare consigli su cosa indossare, ma senza parlare male delle persone. Piuttosto, l'attenzione è rivolta a tutto ciò che incorpora la seguente citazione: "Il lusso è quando il desiderio è superiore alla ragione". Poiché il lifestyle ha smesso da tempo di essere una questione nazionale, i temi internazionali possono essere integrati molto bene con le storie svizzere in Icon", spiega Schmitt, illustrando la collaborazione tra le redazioni di Icon in Germania e in Svizzera. Ad esempio, la rivista offre una piattaforma di orientamento internazionale per il settore della moda, ma allo stesso tempo dovrebbero essere incluse anche le piccole etichette svizzere, afferma Schmitt. "Non sono le dimensioni il criterio, ma se dietro c'è una storia interessante". Perché il lifestyle è un settore importante, sottolinea Schmitt, e anche questo ha la sua importanza. Ecco perché anche i testi di Icon sono scritti in modo dettagliato e ben studiato. Quando si scrive di un prodotto cosmetico, ad esempio, è necessario testarlo personalmente.
"L'aggiunta ideale"
Come supplemento a Bilanz e Handelszeitung, Icon è l'aggiunta ideale, dice Garms. Ora dovrebbe esserci anche qualcosa in più per il pubblico femminile. Icon sostituisce la rivista di lifestyle First. I vantaggi del cambiamento sono evidenti: "Icon è un marchio affermato. La rivista è ben nota ai suoi clienti, tutti i marchi di moda internazionali", spiega Garms. Inoltre, è possibile utilizzare contenuti già creati. Concretamente, ciò significa che per l'edizione svizzera non si dovranno rifare produzioni fotografiche elaborate separatamente. Anche alcuni dei contenuti testuali possono essere ripresi e integrati con le nostre storie svizzere. Oltre ai testi relativamente dettagliati, l'illustrazione è uno dei temi principali di Icon. Anche il formato di 260 mm × 365 mm non è quello abituale delle riviste. "Il formato è una dichiarazione", sottolinea Thomas Garms, direttore generale di Axel Springer Publishing. Icon non è un supplemento da leggere sul tram, piuttosto la dichiarazione dice: "Stile di vita sofisticato per gruppi target sofisticati".
Ursina Maurer
