Icon ist in der Schweiz angekommen
Axel Springer feierte am 25. und am 26. Juni die Lancierung des deutschen Stil-Magazins Icon in der Schweiz. Zu diesem Anlass sprachen Thomas Garms, Verlagsgeschäftsführer, und Bilanz-Lifestyle-Experte Pierre-André Schmitt in der Grieder Bar in Zürich über den Inhalt von Icon und die Zusammenarbeit der beiden Redaktionen.
Icon ist in seiner Thematik sehr weit gefasst», sagt Icon-Co-Chefredaktor Pierre-André Schmitt. Das Magazin beziehe sich nicht nur auf einen kleinen Style-Bereich. Es sollen auch nicht bloss Gegenstände oder Produkte vorgestellt werden. Man wolle zwar Tipps darüber geben, was man trägt, dies aber auch nicht platt reden. Vielmehr stehe im Zentrum alles, was folgendes Zitat mit einbezieht: «Luxus ist, wenn das Begehren grösser ist als die Vernunft.» Da Lifestyle schon lange keine nationale Sache mehr sei, können im Icon sehr gut internationale Themen mit Schweizer Geschichten ergänzt werden, begründet Schmitt die Zusammenarbeit der Icon- Redaktionen in Deutschland und der Schweiz. So biete das Magazin etwa eine international orientierte Plattform für den Fashionbereich, gleichzeitig sollen aber gerade auch kleine Schweizer Labels aufgenommen werden, sagt Schmitt. «Die Grösse ist nicht das Kriterium, sondern ob eine interessante Story dahintersteht.» Denn Lifestyle sei ein wichtiger Bereich, betont Schmitt, und dieser habe auch seine Bedeutung. Daher seien im Icon die Texte auch ausführlich geschrieben und gut recherchiert. Wenn man etwa über ein Kosmetik-Produkt schreibe, sei ganz klar der Anspruch vorhanden, dass man dieses auch selber teste.
«Die ideale Ergänzung»
Icon bilde als Beilage der Bilanz und der Handelszeitung die ideale Ergänzung, sagt Garms. Nun solle auch für die weibliche Leserschaft etwas mehr dabei sein. Icon ersetzt das Lifestyle-Magazin First. Die Vorteile des Wechsels liegen auf der Hand: «Icon ist eine eingeführte Marke. Das Magazin ist bei den Kunden, den ganzen internationalen Modebrands, bekannt», erläutert Garms. Ausserdem könne auf bereits erstellten Inhalt zurückgegriffen werden. Das heisst konkret, aufwendige Fotoproduktionen müssen für die Schweizer Ausgabe nicht separat noch mal gemacht werden. Auch textlicher Inhalt könne zum Teil übernommen werden, ergänzt durch eigene Schweizer Geschichten. Neben verhältnismässig ausführlichen Texten ist Illustration ein grosses Thema bei Icon. So entspricht auch das Format mit bei 260 mm × 365 mm nicht der üblichen Magazingrösse. «Das Format ist ein Statement», betont Thomas Garms, Verlagsgeschäftsführer Axel Springer. Icon sei nicht eine Beilage zum Lesen im Tram, vielmehr sage das Statement: «Anspruchsvoller Lebensstil für anspruchsvolle Zielgruppen.»
Ursina Maurer
