Qu'est-ce que la Swiss Academy of Marketing Science et que veut-elle ?

Thorsten Tomczak a dévoilé le secret de l'institution qui se nomme courageusement et avec ambition Swiss Academy of Marketing Science. Elle veut servir de lien entre le public intéressé et les chaires de marketing. L'éventail de ses activités est large et comprend la stimulation de la recherche en marketing, le développement de la coopération entre les universités suisses au-delà du Röstigraben et la création d'une formation de haute qualité. La nouvelle de la création de l'Académie a suscité beaucoup d'applaudissements et d'attentes. A l'heure actuelle, des activités futures prometteuses sont déjà visibles, notamment dans le domaine de la formation continue.

Une bonne réponse à la situation actuelle

Des nuages gris et noirs planent au-dessus des universités suisses. Le programme Erasmus est menacé, la corne d'abondance de l'Etat se montre asséchée. La concurrence des hautes écoles spécialisées se montre sûre d'elle. Il semble que cette situation de plus en plus étroite représente aussi une chance. La pression extérieure crée des alliés. La Swiss Academy of Marketing Science veut agir sur la politique intérieure et extérieure. En politique intérieure, elle défend un marketing qui travaille de manière scientifique et qui se rapproche davantage de la pratique. A l'extérieur, elle rappelle la pertinence des activités de recherche suisses.

Deux récompenses comme signaux des objectifs (et des valeurs) poursuivis

Le premier prix, le Rigour & Relevance Research Award, a été remis au chercheur Prof. Dr Reto Hofstettler, qui a commencé sa carrière à l'Université de Berne, l'a poursuivie à l'Université de Saint-Gall et enseigne désormais à l'Université de Lugano. L'éloge a été prononcé par Thomas Amstutz, CEO de Feldschlösschen Boissons SA et président du jury. Son travail de recherche a été honoré en soulignant clairement que le travail lui-même et les résultats étaient compréhensibles et d'une grande utilité pour la pratique. Le deuxième prix, le Swiss Academy of Marketing Science Award, a été décerné au Dr Dominique von Matt. En tant que cofondateur et président du conseil d'administration de l'agence de publicité la plus performante de Suisse à l'heure actuelle, il prend le temps depuis des années d'initier les étudiants de l'université de Saint-Gall, mais aussi d'autres universités, au travail d'agence. Ici, le lien entre la pratique, l'enseignement et l'université est réalisé au plus haut niveau. L'éloge a été prononcé par le professeur Harley Krohmer de l'université de Berne et vice-président de la Swiss Academy of Marketing Science.

Le premier projet de coopération : un programme de master

Les éléments du nom "Academy" et "Science" font référence à l'éducation et aux projets éducatifs. Dans un marché qui n'est pas transparent, il s'agit de créer des cursus qui répondent aux exigences les plus élevées. La Swiss Academy of Marketing Science devient la marque ombrelle des produits de formation. Elle garantit ainsi la modularité dans différents lieux de réalisation, donc, de fait, un standard de qualité. Un premier projet est en cours dans les universités de Berne et de Saint-Gall. Deux cours CAS seront proposés à Berne et un cours CAS à Saint-Gall. D'autres éléments pour un diplôme de master prévu proviennent des deux institutions. La première formation CAS en gestion du marketing et de la vente a déjà eu lieu avec succès et débutera le 18. 9. 2014. Les détails sont disponibles sur www. imu-weiterbildung.ch. Le professeur FH Robert Hasenböhler, responsable de la formation continue à l'Institut de marketing et de gestion d'entreprise de l'Université de Berne, se montre optimiste : "Nous sommes nous-mêmes un peu surpris par le succès de ce premier cursus, mais nous en sommes très heureux".

Et quoi d'autre ?

Il est évident que d'autres services passent par l'Académie : elle assume le patronage de manifestations de haute qualité. Elle soutient les publications. Elle représente aussi bien la science que la communauté suisse du marketing. Dans tous les cas, les responsables ne manqueront pas de travail. www. academy-of-marketing-science.ch (red)