Was ist und was will die Swiss Academy of Marketing Science?
Neben der Verleihung des Rigour & Relevance Research Award und des Swiss Academy of Marketing Science Award soll die Swiss Academy of Marketing Science zur Dachmarke für Bildungsprodukte werden.
Anlässlich der «Nacht der Marke» am 5. Juni lüftete Prof. Dr. Thorsten Tomczak das Geheimnis um jene Institution, die sich mutig und anspruchsvoll Swiss Academy of Marketing Science nennt. Sie will als Bindeglied zwischen interessierter Öffentlichkeit und Marketing-Lehrstühlen auftreten. Die Palette der Aktivitäten ist breit und umfasst die Stimulierung der Marketing-Forschung, den Ausbau der Kooperation zwischen den Schweizer Universitäten über den Röstigraben hinaus und die Schaffung einer qualitativ hochstehenden Ausbildung. Die Nachricht von der Gründung der Academy hat viel Applaus ausgelöst und Erwartungen geweckt. Zum jetzigen Zeitpunkt sind bereits vielversprechende zukünftige Aktivitäten erkennbar, insbesondere im Bereich der Weiterbildung.
Eine gute Antwort auf die aktuelle Situation
Über den Schweizer Universitäten hängen graue und schwarze Wolken. Das Erasmus-Programm ist gefährdet, das Füllhorn des Staates gibt sich ausgetrocknet. Die Konkurrenz der Fachhochschulen zeigt sich selbstbewusst. Es scheint, dass die enger werdende Situation auch eine Chance darstellt. Der Druck von aussen schafft Verbündete. Die Swiss Academy of Marketing Science will innen- und aussenpolitisch wirken. Innenpolitisch verteidigt sie ein Marketing, das wissenschaftlich arbeitet und sich der Praxis weiter annähert. Nach aussen verweist sie auf die Relevanz der Schweizer Forschungsaktivitäten.
Zwei Awards als Signale der verfolgten Ziele (und Werte)
Der erste Award, der Rigour & Relevance Research Award, wurde dem Forscher Prof. Dr. Reto Hofstettler übergeben, der seine Karriere an der Universität Bern begonnen und an der Universität St. Gallen fortgesetzt hat und nun an der Universität Lugano lehrt. Die Laudatio hielt Thomas Amstutz, CEO der Feldschlösschen Getränke AG und Präsident der Jury. Geehrt wurde seine Forschungsarbeit mit dem deutlichen Hinweis, dass die Arbeit selbst und die Resultate für die Praxis verständlich und von grossem Nutzen seien. Der zweite Award, der Swiss Academy of Marketing Science Award, ging an Dr. Dominique von Matt. Als Mitgründer und Verwaltungsratspräsident der zur Zeit wohl erfolgreichsten Schweizer Werbeagentur nimmt er sich seit Jahren die Zeit, die Studierenden der Universität St. Gallen, aber auch anderer Universitäten in die Agenturarbeit einzuführen. Hier wird die Verbindung zwischen Praxis, Lehre und Universität auf höchstem Niveau realisiert. Die Laudatio hielt Prof. Dr. Harley Krohmer von der Universität Bern und Vizepräsident der Swiss Academy of Marketing Science.
Das erste Kooperationsprojekt: ein Master-Programm
Die Namenselemente «Academy» und «Science» verweisen auf Bildung und Bildungsprojekte. In einem Markt, der nicht transparent ist, sollen Lehrgänge geschaffen werden, die höchsten Ansprüchen genügen. Die Swiss Academy of Marketing Science wird zur Dachmarke für Bildungsprodukte. Sie garantiert so die Modularität bei verschiedenen Durchführungsorten, faktisch also ein Qualitätsstandard. Ein erstes Projekt läuft an den Universitäten Bern und St. Gallen. Zwei CAS-Lehrgänge werden in Bern, ein CAS-Lehrgang wird in St. Gallen angeboten werden. Weitere Bausteine für einen geplanten Master-Abschluss kommen von beiden Institutionen. Der erste CAS-Lehrgang Marketingmanagement und Verkauf findet bereits erfolgreich statt und beginnt am 18. 9. 2014. Details sind unter www. imu-weiterbildung.ch zu finden. Prof. FH Robert Hasenböhler, Leiter Weiterbildung des Instituts für Marketing und Unternehmensführung an der Universität Bern, gibt sich optimistisch: «Wir sind vom Erfolg dieses ersten Lehrgangs selbst etwas überrascht, freuen uns aber sehr.»
Und was auch noch?
Es drängt sich auf, dass weitere Dienstleistungen über die Academy laufen : Sie übernimmt das Patronat über qualitativ hoch positionierte Veranstaltungen. Sie unterstützt Publikationen. Sie vertritt sowohl die Wissenschaft als auch die Schweizer Marketing- Community. In jedem Fall: Die Arbeit wird den Verantwortlichen nicht ausgehen. www. academy-of-marketing-science.ch (red)
