Cos'è l'Accademia svizzera delle scienze del marketing e cosa vuole?
Oltre alla consegna del Rigour & Relevance Research Award e dello Swiss Academy of Marketing Science Award, la Swiss Academy of Marketing Science è destinata a diventare il marchio ombrello per i prodotti formativi.
In occasione della "Notte del Marchio" del 5 giugno, il Prof. Dr. Thorsten Tomczak ha svelato il segreto dell'istituzione che si autodefinisce audacemente e ambiziosamente Accademia Svizzera delle Scienze del Marketing. L'obiettivo è quello di fungere da collegamento tra il pubblico interessato e le cattedre di marketing. La gamma di attività è ampia e comprende la stimolazione della ricerca sul marketing, l'espansione della cooperazione tra le università svizzere al di là del Röstigraben e la creazione di un'istruzione di alta qualità. La notizia della fondazione dell'Accademia ha suscitato grande entusiasmo e aspettative. In questa fase sono già riconoscibili promettenti attività future, in particolare nell'area della formazione continua.
Una buona risposta alla situazione attuale
Nuvole grigie e nere incombono sulle università svizzere. Il programma Erasmus è minacciato, la cornucopia dello Stato si sta esaurendo. La concorrenza delle università di scienze applicate è sicura di sé. Sembra che l'inasprimento della situazione rappresenti anche un'opportunità. La pressione esterna sta creando alleati. L'Accademia svizzera delle scienze del marketing vuole avere un impatto sia interno che esterno. All'interno, difende il marketing che funziona in modo scientifico e si avvicina alla pratica. All'esterno, sottolinea la rilevanza delle attività di ricerca svizzere.
Due premi come segnali degli obiettivi (e dei valori) perseguiti
Il primo premio, il Rigour & Relevance Research Award, è stato assegnato al ricercatore Prof. Dr. Reto Hofstettler, che ha iniziato la sua carriera all'Università di Berna, ha proseguito all'Università di San Gallo e ora insegna all'Università della Svizzera italiana. Il discorso elogiativo è stato pronunciato da Thomas Amstutz, CEO di Feldschlösschen Getränke AG e presidente della giuria. Il suo lavoro di ricerca è stato premiato con la chiara indicazione che il lavoro stesso e i risultati erano comprensibili e di grande utilità pratica. Il secondo premio, il Premio dell'Accademia Svizzera delle Scienze del Marketing, è stato assegnato alla dottoressa Dominique von Matt. In qualità di cofondatore e presidente del consiglio di amministrazione di quella che attualmente è probabilmente l'agenzia pubblicitaria svizzera di maggior successo, da anni dedica il suo tempo a introdurre gli studenti dell'Università di San Gallo e di altre università al lavoro in agenzia. Qui il legame tra pratica, insegnamento e università si realizza al massimo livello. Il Prof. Dr. Harley Krohmer dell'Università di Berna e Vicepresidente dell'Accademia Svizzera di Scienze del Marketing ha tenuto un discorso elogiativo.
Il primo progetto di cooperazione: un programma di Master
Gli elementi del nome "Accademia" e "Scienza" si riferiscono all'istruzione e ai progetti educativi. In un mercato poco trasparente, l'obiettivo è creare programmi di formazione che soddisfino gli standard più elevati. L'Accademia svizzera delle scienze del marketing diventa il marchio ombrello per i prodotti educativi. Garantisce così la modularità in diverse sedi, in pratica uno standard di qualità. Un primo progetto è in corso presso le Università di Berna e San Gallo. Saranno offerti due programmi CAS a Berna e un programma CAS a San Gallo. Ulteriori elementi di base per il previsto Master verranno da entrambe le istituzioni. Il primo corso CAS in Marketing Management and Sales è già stato completato con successo e inizia il 18 settembre 2014. I dettagli sono disponibili su www. imu-weiterbildung.ch. Il Prof. Robert Hasenböhler, responsabile della formazione continua dell'Istituto di marketing e gestione aziendale dell'Università di Berna, è ottimista: "Siamo un po' sorpresi dal successo di questo primo corso, ma siamo molto soddisfatti".
E cos'altro?
È ovvio che l'Accademia fornisce ulteriori servizi: si assume il patrocinio di eventi di alta qualità. Sostiene le pubblicazioni. Rappresenta sia la scienza che la comunità svizzera del marketing. In ogni caso, i responsabili non rimarranno senza lavoro. www. academy-of-marketing-science.ch (red)
