Enfin, la pyramide de la honte
Une campagne impressionnante du WWF, primée à Cannes, montre que de nombreuses personnes sont impliquées dans le commerce illégal de produits d'origine animale – et que le consommateur final en est le principal acteur.
Un message fort, un artwork fort : "Stop one. Stop them all" (arrêtez-les tous). Les espèces animales comme les rhinocéros, les tigres ou les requins sont gravement menacées d'extinction. Mais le massacre se poursuit allègrement : tant qu'il y a encore des animaux, il y a aussi un marché. La pyramide de la honte conçue par Leo Burnett le montre : Si une étape est supprimée, le massacre s'arrête. Lequel est entre les mains de l'humanité. Si rien ne change, la couche la plus basse - les animaux - disparaît. Des interdictions mieux appliquées et des contrôles plus stricts pourraient tout au plus endiguer la deuxième couche - les braconniers et les pêcheurs illégaux. Mais l'expérience montre que si les premiers disparaissent, les seconds arrivent. Tant que l'argent coule à flot, il se trouve des gens qui veulent gagner de l'argent sans scrupules. La solution la plus simple et la plus efficace serait - selon le message fort de la campagne - de commencer par le sommet de la pyramide. Le client final a entre ses mains la possibilité d'acheter la sculpture en corne, le produit tigre ou l'aileron de requin. S'il ne le veut pas, la pyramide s'effondre.
Affichage plus grand
Les représentations et le message brutaux, mais malheureusement réalistes, rappellent une campagne que Lowe Singapour a récemment lancée pour l'organisation de protection des animaux Peta. Elle aussi place sans ménagement le client final face à ses responsabilités. Refouler ne sert à rien - celui qui achète de tels produits ne vaut pas mieux que les braconniers sans scrupules. Peut-être que l'humanité finira par apprendre - par exemple grâce à une bonne publicité. Comme Miroir en ligne lundi, les choses ne semblent malheureusement pas aller dans ce sens pour le moment. (hae)
