Ultimo ma non meno importante: Piramide della vergogna
Un’impressionante campagna del WWF, premiata a Cannes, dimostra che nel commercio illegale di prodotti di origine animale sono coinvolte molte persone – e in cima alla lista c’è proprio il consumatore finale.
Affermazione forte, opera d'arte forte: "Fermatene uno. Fermateli tutti". Specie animali come rinoceronti, tigri e squali sono fortemente minacciate di estinzione. Ma il massacro continua: finché ci sono animali, c'è un mercato. Lo dimostra la piramide della vergogna disegnata da Leo Burnett: Quando un gradino cade, l'uccisione si ferma. Quale sia è nelle mani dell'uomo. Se non cambia nulla, lo strato inferiore - gli animali - scomparirà. Un'applicazione migliore dei divieti e controlli più severi potrebbero al massimo arginare il secondo livello più basso: i bracconieri e i pescatori illegali. Tuttavia, l'esperienza dimostra che se un gruppo scompare, il successivo lo seguirà. Finché il denaro fluisce, ci saranno persone che vogliono fare soldi senza comportamenti spregevoli. La soluzione più semplice ed efficace - secondo il messaggio forte della campagna - sarebbe quella di iniziare dalla cima della piramide. Il cliente finale è in grado di decidere se vuole acquistare l'intaglio di corno, il prodotto di tigre o la pinna di squalo. Se non lo fa, la piramide crolla.
Rappresentazione più ampia
Le rappresentazioni brutali ma purtroppo realistiche e il messaggio ricordano una campagna che Lowe Singapore ha lanciato di recente per l'organizzazione animalista Peta. Inoltre, la campagna ritiene implacabile la responsabilità del cliente finale. Non aiuta a sopprimere il problema: chi compra questi prodotti non è migliore dei bracconieri senza scrupoli. Forse alla fine la gente imparerà, ad esempio grazie a una buona pubblicità. Come Specchio online riferito lunedì, al momento non sembra così. (hae)
