L'art en direct à la gare centrale de Zurich

Du 15 au 18 mai, les passants, les fans d'art et les amateurs de voitures ont pu découvrir à la gare centrale "comment une illusion devient réalité" - des artistes internationaux d'art urbain avaient chacun une journée pour mettre en scène une Volvo XC90 avec l'arrière-plan intégral selon leur imagination. À la fin de chaque journée, une œuvre d'art globale en trois dimensions a été peinte le jour suivant et mise en scène par l'artiste suivant. Les passants n'avaient pas seulement le droit d'assister à la représentation, ils pouvaient également la visiter. Le point fort de la Volvo Art Session de cette année était une installation tridimensionnelle de l'artiste suédois Erik Johansson - la présentation du panneau solaire pliable en fibres de carbone de Volvo était également intéressante. Melanie Winiger et Blanda Eggenschwiler ont ouvert l'Art Session. Elles ont dévoilé l'œuvre d'Erik Johansson : une illusion tridimensionnelle sur laquelle Marc Sway a fait de l'illusion une réalité avec son showcase.

La Volvo Art Session a eu lieu pour la quatrième fois en 2014 - Simon Krappl, responsable de la communication d'entreprise chez Volvo Automobiles Suisse, explique pourquoi :

WW : La VAS a-t-elle eu autant de succès jusqu'à présent ?
 
 Simon Krappl : Oui, on a vraiment commencé petit, sur une toute petite scène. Puis l'événement a pris de l'ampleur. La Volvo Art Session s'est établie, tant auprès des médias que des spectateurs. L'événement suscite également un très grand intérêt auprès des artistes. Nous avons reçu des demandes de divers artistes.

Quels sont les artistes qui ont posé leur candidature ?
Nous collaborons déjà avec succès avec certains artistes, comme Daim. Il est déjà monté deux fois sur la scène du VAS et a créé le logo du VAS de cette année. Il est désormais ambassadeur de Volvo. Blanda Eggenschwiler est montée sur scène en 2013 et a conçu une Volvo Art Car. Nous avons également été en contact avec Olek, une artiste new-yorkaise spécialisée dans le tricot. Mais au final, nous avons dû choisir les artistes de manière à ce qu'ils correspondent à la marque et qu'ils puissent offrir une certaine valeur ajoutée.

L'ASA devrait-elle changer l'image de la marque ?
Volvo était en effet plutôt perçu comme rationnel. Ce n'est plus le cas aujourd'hui. On a vraiment mis l'accent sur autre chose. Bien sûr, les valeurs fondamentales sont toujours aussi importantes chez Volvo, notamment la sécurité, la durabilité et la qualité. Mais depuis quelques années, l'accent est mis sur l'aspect design. On fait un pas de plus en montrant ce qu'il y a d'innovant dans la marque et on montre ainsi la valeur émotionnelle.

Quel est le lien entre le slogan VAS "Découvrez comment une illusion devient réalité" et la marque ?
Le lien réside dans le fait que nous voulions faire quelque chose de différent. Cela signifie qu'il est toujours difficile de réinventer quelque chose d'établi. C'est ce que nous avons réussi à faire avec l'illusion 3D de l'artiste photographe suédois Erik Johansson. Il faut donner aux gens une plate-forme pour qu'ils puissent se définir eux-mêmes ou se mettre en scène. Aujourd'hui, la communication ne va plus seulement dans une direction. Dans tous les médias sociaux, les gens veulent interagir et participer à la marque. Personne n'achète une marque haut de gamme uniquement pour se rendre d'un point A à un point B, mais parce que l'on veut aussi faire une déclaration avec son choix.

Ursina Maurer