Arte in diretta alla stazione centrale di Zurigo

Dal 15 al 18 maggio, i passanti, gli appassionati d'arte e gli amanti delle auto presso la stazione ferroviaria principale hanno sperimentato "come un'illusione diventa realtà": artisti internazionali di arte urbana hanno avuto a disposizione un giorno per mettere in scena una Volvo XC90 insieme allo sfondo, secondo le loro idee. Alla fine di ogni giornata è stata creata un'opera d'arte tridimensionale, che è stata ridipinta il giorno successivo e rimessa in scena dall'artista successivo. I passanti non solo potevano assistere, ma l'intera performance era accessibile. Il pezzo forte della Volvo Art Session di quest'anno è stata l'installazione tridimensionale dell'artista svedese Erik Johansson; interessante anche la presentazione del pannello solare pieghevole in fibra di carbonio di Volvo. Melanie Winiger e Blanda Eggenschwiler hanno aperto l'Art Session. Hanno presentato l'opera d'arte di Erik Johansson: un'illusione tridimensionale che Marc Sway ha trasformato in realtà con la sua vetrina.

La Volvo Art Session si è svolta per la quarta volta nel 2014: Simon Krappl, responsabile della comunicazione aziendale di Volvo Automobile Svizzera, ci spiega perché:

WW: Il VAS ha avuto così tanto successo finora?
 
 Simon Krappl: Sì, abbiamo iniziato con un palco molto piccolo. Poi l'evento è diventato sempre più grande. La Volvo Art Session si è affermata sia presso i media che presso il pubblico. L'evento ha suscitato anche un grande interesse da parte degli artisti. Abbiamo ricevuto richieste da diversi artisti.

Quali artisti si sono candidati?
Stiamo già lavorando con successo con alcuni artisti, come Daim. È già apparso due volte sul palco del VAS e ha disegnato il logo del VAS di quest'anno. Ora è un ambasciatore di Volvo. Blanda Eggenschwiler è stata sul palco nel 2013 e ha disegnato una Volvo Art Car. Eravamo in contatto anche con l'artista di maglieria Olek di New York. Alla fine, però, abbiamo dovuto selezionare gli artisti in modo che fossero in linea con il marchio e potessero offrire un certo valore aggiunto.

I VAS devono cambiare l'immagine del marchio?
Volvo era percepita come piuttosto razionale. Ora non è più così. L'attenzione è davvero cambiata. Naturalmente, i valori fondamentali di Volvo sono ancora molto importanti, soprattutto la sicurezza, la sostenibilità e la qualità. Ma da qualche anno l'aspetto del design è al centro dell'attenzione. Si sta facendo un ulteriore passo avanti, mostrando cosa c'è di innovativo nel marchio e dimostrando così il valore emotivo.

Cosa lega lo slogan del VAS "Sperimenta come un'illusione diventa realtà" al marchio?
Il legame è che volevamo fare qualcosa di diverso. In altre parole, reinventare qualcosa di consolidato è sempre difficile. Ci siamo riusciti con l'illusione 3D del fotografo svedese Erik Johansson. Bisogna dare alle persone una piattaforma per definire o mettere in scena se stesse. Oggi la comunicazione non si muove più solo in una direzione. Su tutti i social media, le persone vogliono interagire e vogliono essere parte del marchio. Nessuno compra un marchio premium solo perché vuole andare da A a B, ma perché vuole fare una dichiarazione con la sua scelta.

Ursina Maurer