Étude : la publicité sur Facebook poursuit son essor

L'activité publicitaire de Facebook continue de croître : ainsi, au T1, le taux de clics (CTR) et les impressions publicitaires ont augmenté respectivement de 20 et 41 % par rapport au trimestre précédent.

En outre, alors que le revenu par visite (RPV) provenant de Facebook a augmenté de 2 % au cours de la même période, il a baissé de 23 % pour Twitter et de 36 % pour Tumblr après une forte période de Noël. C'est ce que révèle le dernier Social Media Intelligence Report d'Adobe, qui recense chaque trimestre l'évolution des médias sociaux payés, rémunérés et possédés.

En raison de son vaste ensemble de données, le rapport Adobe Social Media Intelligence est l'analyse la plus complète du secteur. Elle se base sur 260 milliards d'impressions publicitaires sur Facebook, 226 milliards de posts Facebook, 17 milliards de visites référencées de réseaux sociaux et 7 milliards d'interactions avec les marques, y compris les commentaires, les likes et les partages. Les données relatives aux médias sociaux payants ont été agrégées à partir des données d'Adobe Marketing Cloud.

"Les médias sociaux ont continué à croître au premier trimestre de l'année - la chute attendue après les bonnes affaires de Noël n'a pas eu lieu", a déclaré Tamara Gaffney, Principal Analyst Adobe Digital Index. "Les marketeurs atteignent de mieux en mieux leurs groupes cibles via différents canaux de médias sociaux et les entreprises comme Facebook par exemple modifient leurs algorithmes et ajoutent des fonctions comme la lecture automatique de vidéos. Cela influence les marques et l'utilisation des contenus par les utilisateurs".

Autres résultats intéressants de l'étude :

- Médias sociaux payants : Les clics publicitaires et les impressions publicitaires sur Facebook sont en hausse, les clics augmentant plus fortement. Ils ont augmenté de 70 pour cent par rapport à l'année précédente et de 48 pour cent par rapport au trimestre précédent. Les impressions publicitaires ont augmenté de 40 et 41 % respectivement. Le CTR a littéralement explosé de 160 % en comparaison annuelle et de 20 % en comparaison trimestrielle. Cependant, le coût par clic (CPC) de Facebook a baissé de 2 % en un an et de 11 % par rapport au trimestre précédent.

- Les médias sociaux rémunérés : Les publications de marques avec des vidéos intégrées ont connu une nette accélération au T1, avec 58 pour cent d'interactions en plus sur le trimestre et 25 pour cent en plus sur un an. Les taux de lecture des vidéos Facebook ont augmenté de 785 % en un an et de 134 % au premier trimestre. La lecture automatique des vidéos a été introduite par Facebook au quatrième trimestre 2013. Les publications de marques basées uniquement sur du texte Facebook perdent des parts de marché et les taux d'interaction diminuent, mais les publications avec des liens ont augmenté de 167 pour cent sur le trimestre et de 77 pour cent sur l'année.

- Médias sociaux possédés : Les revenus par visite de Twitter et Facebook ont augmenté de 5 et 11 % respectivement par rapport à l'année précédente. Cependant, le RPV de Twitter a baissé de 23% par rapport au trimestre précédent. Le RPV provenant de Tumblr a augmenté de 55 % par rapport à l'année précédente et a diminué de 36 % en comparaison trimestrielle. LinkedIn a brillé avec une part de marché de 15 pour cent du trafic social sur les pages high-tech B2B. Seul Facebook a généré plus de trafic dans ce domaine au T1, avec une part de marché de 52 pour cent.

Vous trouverez tout sur l'étude et les graphiques en cliquant sur le lien suivant :
Adobe Digital Index : Rapport sur l'intelligence sociale (PDF)