Studio: la pubblicità su Facebook continua a crescere

L'attività pubblicitaria di Facebook continua a crescere: nel 1° trimestre, il tasso di clic (CTR) e le impressioni degli annunci sono aumentati rispettivamente del 20 e del 41% rispetto al trimestre precedente.

Inoltre, mentre i ricavi per visita (RPV) di Facebook sono aumentati del 2% nello stesso periodo, sono diminuiti del 23% per Twitter e del 36% per Tumblr a seguito della forte attività natalizia. Questi sono i risultati dell'ultimo Social Media Intelligence Report di Adobe, che registra lo sviluppo dei social media a pagamento, guadagnati e di proprietà su base trimestrale.

Grazie all'ampio set di dati, il Social Media Intelligence Report di Adobe è l'analisi più completa del settore. Si basa su 260 miliardi di impressioni pubblicitarie su Facebook, 226 miliardi di post su Facebook, 17 miliardi di visite provenienti dai social network e 7 miliardi di interazioni con i marchi, compresi commenti, like e condivisioni. I dati sui social media a pagamento sono stati aggregati dai dati di Adobe Marketing Cloud.

"I social media hanno continuato a crescere nel primo trimestre dell'anno: il previsto crollo dopo il buon andamento del Natale non si è concretizzato", ha dichiarato Tamara Gaffney, Principal Analyst Adobe Digital Index. "I marketer stanno migliorando la capacità di raggiungere il proprio pubblico attraverso i diversi canali dei social media e aziende come Facebook stanno modificando i propri algoritmi e aggiungendo funzionalità come i video in riproduzione automatica. Questo sta influenzando i brand e il modo in cui gli utenti utilizzano i contenuti".

Altri risultati interessanti dello studio:

- Media sociali a pagamento: I clic pubblicitari e le impressioni pubblicitarie su Facebook sono in aumento, con un incremento maggiore dei clic. Sono cresciuti del 70% rispetto all'anno precedente e del 48% rispetto al trimestre precedente. Le impressioni pubblicitarie sono aumentate rispettivamente del 40 e del 41%. Il CTR è praticamente esploso del 160% su base annua ed è aumentato del 20% su base trimestrale. Tuttavia, il costo per clic (CPC) di Facebook è sceso del 2% in un anno e dell'11% rispetto al forte trimestre precedente.

- Media sociali guadagnati: I post dei brand con video incorporati hanno registrato una crescita significativa nel 1° trimestre, con un aumento del 58% delle interazioni rispetto al trimestre precedente e del 25% rispetto all'anno precedente. I tassi di riproduzione dei video su Facebook sono aumentati del 785% in un anno e del 134% nel primo trimestre. La riproduzione automatica dei video è stata introdotta da Facebook nel quarto trimestre del 2013. I post di marca puramente testuali Facebook sta perdendo quote di mercato e i tassi di interazione sono in calo, ma i post con link sono aumentati del 167% nel trimestre e del 77% su base annua.

- Media sociali di proprietà: I ricavi per visita generati da Twitter e Facebook sono aumentati rispettivamente del 5 e dell'11% rispetto all'anno precedente. Tuttavia, l'RPV di Twitter è diminuito del 23% rispetto al trimestre precedente. L'RPV di Tumblr è aumentato del 55% rispetto all'anno precedente, mentre è diminuito del 36% rispetto al trimestre precedente. LinkedIn ha brillato con una quota di mercato del 15% del traffico sociale sui siti B2B high-tech. Solo Facebook ha generato più traffico in questo settore nel 1° trimestre, con una quota di mercato del 52%.

Potete trovare tutte le informazioni sullo studio e i grafici al seguente link:
Indice digitale Adobe: Rapporto sull'intelligenza sociale (PDF)