Le Motz de Butz : les ampoules de communication économique
Ottavio, dans son magasin d'électroménager en Italie, est tout aussi dépassé lorsqu'il s'agit de me proposer une ampoule de 60 watts issue de la gamme à économie d'énergie de l'UE qu'Iron-Meyer dans le quartier du Seefeld à Zurich.
Il s'agit d'une communication claire. Et celle-ci ne fonctionne pas du tout. Je serais heureux qu'un lecteur qui a des connaissances puisse m'expliquer ce nouvel ordre mondial des ampoules. Mais je ne pense pas qu'un lecteur de la Werbewoche puisse m'aider.
Sur la boîte, il est écrit en 31 langues que l'ampoule brûle ou vit pendant dix ans ou 10 000 heures. Cela fait donc 3650 jours ou 2,73972603 heures par jour. Il est également écrit que l'on peut allumer ou éteindre l'ampoule 20 000 fois. Or, il faut jusqu'à 80 secondes pour que l'ampoule émette 60 % de sa luminosité. Tu te tiens devant la porte d'entrée et tu dois attendre jusqu'à ce que tu trouves le trou de la serrure. Lorsque l'ampoule s'allume enfin, tu reçois une lumière d'un blanc lavé au persil. Sur l'emballage, il est pourtant écrit "warm white". Cette chose moderne ne peut d'ailleurs pas être atténuée. D'après mon expérience, de telles lumières ont déjà rendu l'âme au bout de deux ans. Sur la facture d'électricité de l'EWZ, le prix n'a pas non plus changé de manière significative. Ce produit Philips a d'ailleurs obtenu la meilleure note sur l'échelle A à G. Il s'agit manifestement d'un problème d'unité de communication européenne. Et ce n'est pas seulement le cas dans le monde des ampoules. Malheureusement, dans le secteur de la publicité, le ver de la communication est aussi souvent dans le fruit.
Ma théorie : le message publicitaire n'est pas toujours aussi obscur que celui des ampoules électriques. Mais souvent, je suis confronté à une énigme et je ne comprends pas ce que ce produit veut m'expliquer ou même me convaincre de faire.
Comme je l'ai souvent décrit, l'une des raisons de cette communication à énigmes est que de nombreux chefs gâchent la bouillie. Le chef de publicité pense que le patron pense ainsi. Le responsable du groupe de conseil pense que le client veut certes faire la promotion de A et de B, mais qu'il n'a pas le choix. C'est pourquoi le CD y ajoute une super idée C, et tout le monde pense que cela pourrait fonctionner ainsi. Seul le consommateur n'y comprend rien et n'a ni l'envie ni le temps de déchiffrer de telles énigmes. À propos d'énigmes : pour moi, il n'est toujours pas clair comment Thomas Edison a pu faire aboutir l'idée de l'ampoule à filament de carbone il y a 125 ans. C'est très simple : il suffit d'incliner l'interrupteur pour que l'ampoule s'allume. Oui, mais comment ça marche ? Ah, c'est très simple. Il faut produire de l'électricité et l'amener sur des kilomètres jusqu'à l'endroit où se trouve l'ampoule. L'électricité est-elle donc dangereuse ? Oui bien sûr, si on entre en contact avec elle, on peut mourir sur le coup. Oui, mais il faut toujours remplir les lampes à huile et les bougies se consument rapidement. Finalmente, l'ampoule à incandescence s'est imposée et on ne peut plus s'en passer. Seules les normes européennes sont malheureusement venues s'y ajouter. Une lampe s'ouvre-t-elle pour vous ?
Le coiffeur de la semaine était Titti, la coiffeuse du village de Bucine (Toscane). Deux lavages de cheveux, une coupe parfaite, sourcils compris, un brushing en 14 minutes pour 18 euros. J'ai encore des cheveux (voir photo). Au fait, incluso prosecco.
Theophil Butzgraphiste, propriétaire d'une agence de publicité, inspirateur et depuis trois ans également
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