Adello : Infographie sur le marché suisse de la publicité mobile

Le mobile est le support médiatique qui connaît la croissance la plus rapide. Pourtant, la publicité mobile reste associée au cliché d’une grande complexité et d’exigences strictes. Une infographie consacrée au marché publicitaire suisse analyse les données issues de plus de 1 000 campagnes mobiles.

Rédaction - 27 mars 2014

Le volume de communication de l'industrie publicitaire suisse augmentera cette année de 125 millions de francs pour atteindre un total de 5,9 milliards. C'est ce que prédit l'étude du marché publicitaire de Media Research Group de mars 2014. 80% de cette croissance revient à la publicité en ligne et mobile. Les nouveaux médias sont donc désormais catapultés à la troisième place, derrière la télévision et les journaux, comme l'indique Adello dans un communiqué. Au sein des nouveaux médias, le mobile est le grand moteur de croissance. Les dépenses publicitaires mobiles ont été multipliées par cinq en Suisse depuis 2008. Aucun autre type de média ne peut rivaliser avec cette croissance.

Le fait que la publicité mobile devienne de plus en plus une étoile montante sur le marché publicitaire suisse n'a rien d'étonnant au vu de son utilisation généralisée. Actuellement, 69% de la population suisse possède un smartphone et 39% une tablette (source : sondage représentatif du service de comparaison Internet Comparis.ch en février 2014). Dans ce pays, 8,8 millions d'appareils mobiles connectés à Internet sont utilisés, dont les propriétaires peuvent être ciblés par la publicité sur smartphones et tablettes.

Parallèlement à l'utilisation, les technologies derrière les campagnes de publicité mobile évoluent de plus en plus rapidement. Aujourd'hui, des systèmes propriétaires en temps réel permettent un ciblage sociodémographique intégrant le contexte temporel avec une granularité et une précision maximales. Pour cela, on utilise des algorithmes qui évaluent plus de 50 000 variables 10 000 fois par seconde. Ils intègrent des connaissances historiques issues de pétaoctets de données et peuvent ainsi identifier les tendances et les comportements actuels. Outre le ciblage socio-démographique, cela permet également d'effectuer un frequency capping holistique ou un reciblage.

De tels modèles multiplient les taux de conversion de la publicité mobile et se déroulent en arrière-plan. En revanche, les acquis de la création de supports publicitaires sont immédiatement visibles sur l'écran tactile. La publicité mobile n'est pas seulement devenue intelligente, elle est aussi interactive, multimédia, responsive et animée. Elle est en outre de plus en plus souvent couplée à la technologie sensorielle des appareils.

Mais le succès du Touchpoint mobile serait impensable dans l'industrie publicitaire si les marques annonceuses devaient s'engager dans cette complexité. Contrairement aux possibilités technologiques, les exigences en matière d'expressions visibles de la publicité mobile ne cessent de diminuer. Alors qu'il y a deux ans, une campagne moyenne nécessitait encore une trentaine de supports et de formats publicitaires différents, ce travail de création a entre-temps été réduit de 90%. Cela s'explique par la mise en service de serveurs publicitaires mobiles dédiés et par les programmes de standardisation des maisons d'édition visant à réduire l'hétérogénéité des placements publicitaires.

Adello a identifié les formats les plus fréquemment utilisés parmi plus de 1'000 campagnes de l'année dernière et a produit à partir de là une infographie claire pour une utilisation quotidienne sur le marché publicitaire suisse.