Adello: Infografik zu Schweizer Mobile Werbemarkt

Mobile ist die schnellst wachsende Mediengattung. Trotzdem klebt an Mobile Advertising immer noch das Klischee von Komplexität und strenger Anforderungen. Eine Infografik für den Schweizer Werbemarkt wertet die Fakten aus über 1‘000 Mobile-Kampagnen aus.

Redaktion - 27. März 2014

Das Kommunikationsvolumen der Schweizer Werbewirtschaft wächst dieses Jahr um 125 Millionen Franken auf insgesamt 5,9 Milliarden an. Dies prophezeit die Werbemarkt-Studie der Media Research Group vom März 2014. 80 Prozent dieses Wachstums entfällt auf Online- und Mobile-Werbung. Damit werden die neuen Medien neu hinter TV und Zeitungen an die dritte Stelle katapultiert, wie Adello in einer Mitteilung schreibt. Innerhalb der neuen Medien ist Mobile der grosse Wachstumstreiber. Mobile Ad-Spendings haben sich in der Schweiz seit 2008 verfünffacht. Keine andere Mediengattung kann mit diesem Wachstum mithalten.

Dass Mobile Advertising im Schweizer Werbemarkt immer mehr zum Rising Star aufsteigt, erstaunt angesichts der flächendeckenden Nutzung nicht. Aktuell besitzen 69 Prozent der Schweizer Bevölkerung ein Smartphone und 39 Prozent ein Tablet (Quelle: repräsentative Umfrage des Internet-Vergleichsdienstes Comparis.ch im Februar 2014). Hierzulande sind 8,8 Mio. internetfähige Mobile Devices im Einsatz, deren Besitzer mittels Werbung auf Smartphones und Tablets gezielt angesprochen werden können.

Parallel zur Nutzung entwickeln sich auch die Technologien hinter Mobile Advertising-Kampagnen immer schneller. Heute erlauben proprietäre Echtzeitsysteme soziodemographisches Targeting unter Einbeziehung temporalen Kontexts mit höchster Granularität und Präzision. Dabei kommen Algorithmen zum Einsatz, welche über 50’000 Variablen 10’000 Mal pro Sekunde auswerten. Diese inkorporieren historisches Wissen aus Petabytes von Daten und können darüber aktuelle Trends und Verhalten identifizieren. Neben soziodemographischem Targeting erlaubt dies auch holistisches Frequency Capping oder Retargeting.

Solche Modelle erhöhen die Conversion Rates von Mobile Advertising um ein Vielfaches und laufen im Hintergrund ab. Sofort auf dem Touchscreen ersichtlich sind hingegen die Errungenschaften der Werbemittel-Kreation. Mobile Werbung ist nicht nur intelligent geworden, sondern auch interaktiv, multimedial, responsiv und animiert. Immer häufiger wird sie zudem an die Sensorik der Geräte gekoppelt.

Der Erfolg des mobilen Touchpoints wäre in der Werbeindustrie aber undenkbar, wenn sich die werbetreibenden Marken auf diese Komplexität einlassen müssten. Entgegengesetzt zu den technologischen Möglichkeiten werden Anforderungen an die sichtbaren Ausprägungen von Mobile Advertising immer kleiner. Wurden vor zwei Jahren für eine mittlere Kampagne noch um die 30 unterschiedliche Werbemittel und -Formate benötigt, hat sich dieser Kreativ-Aufwand zwischenzeitlich um 90 Prozent reduziert. Dies hat mit der Inbetriebnahme dedizierter Mobile-Adserver sowie den übergreifenden Standardisierungsprogrammen der Verlagshäuser zu tun, Heterogenität innerhalb von Werbeplatzierungen zu verringern.

Adello hat aus über 1‘000 Kampagnen des vergangenen Jahres die am häufigsten zum Einsatz gekommenen Formate identifiziert und daraus eine übersichtliche Infografik für den täglichen Gebrauch im Schweizer Werbemarkt produziert.