La SGA mise sur les espaces publicitaires numériques
Publicité sur écrans géants et panneaux dans l'espace public : la société d'affichage APG poursuit sa transition vers le numérique. Alors que les villes tardent encore à délivrer les autorisations nécessaires, APG rachète les deux principales sociétés de publicité présentes dans les gares.
Pour pouvoir financer les surfaces publicitaires numériques, il est nécessaire de disposer d'emplacements avec de grands flux de passants, comme l'a déclaré le directeur de la SGA Daniel Hofer jeudi lors de la conférence de presse annuelle. Dans ce contexte, la SGA rachète à la famille publicitaire bernoise Scheidegger les 50 % restants d'Impacta et d'Ecofer. Les deux entreprises sont concessionnaires des CFF depuis plus de 40 ans, ainsi que du BLS, d'autres chemins de fer privés et de montagne et d'autres partenaires. Le prix d'achat non divulgué sera payé en actions SGA. Avec l'échange d'actions, Markus et Andreas Scheidegger augmentent leur part de la SGA à plus de 3 pour cent. Depuis 1970, la SGA détenait déjà 50 pour cent des parts d'Impacta et d'Ecofer. Aucun problème de droit de la concurrence n'est attendu suite à la reprise complète, comme l'a déclaré Hofer. Alors qu'Ecofer est spécialisée dans les formes publicitaires spéciales telles que les enseignes lumineuses, les MegaPosters et les représentations en 3D, Impacta propose tous les formats d'affichage classiques ainsi que les produits numériques les plus modernes comme les ePanels, les eBoards et les Rail Beamer. La nouvelle gare souterraine de la ligne diamétrale de Zurich viendra prochainement s'y ajouter comme plate-forme.
Essai pilote à Zurich Bellevue
La SGA souhaite également conquérir les centres-villes avec la publicité numérique. La ville de Zurich évalue actuellement un essai pilote réalisé l'automne dernier avec des ePanels à Bellevue. Dans le cadre d'un sondage, 78 % des personnes interrogées ont indiqué que les panneaux publicitaires numériques leur plaisaient plutôt, voire beaucoup, a déclaré M. Hofer. La valeur de divertissement et un sentiment de sécurité accru, notamment aux heures sombres de la journée, sont appréciés grâce aux surfaces publicitaires lumineuses. La SGA veut demander des autorisations à toutes les villes suisses afin de pouvoir transformer les sites existants et en créer de nouveaux. En ce qui concerne la critique d'une plus grande commercialisation de l'espace public, Hofer a déclaré que les villes devaient faire la part des choses entre l'utilisation de leur propriété foncière et les recettes supplémentaires qui soulagent le contribuable. Hofer s'est montré confiant quant à la numérisation des panneaux publicitaires.
Sur simple pression d'un bouton
Dans d'autres pays, elles font déjà partie du quotidien. Les publicitaires y voient un grand potentiel : trois minutes seulement après la naissance de l'héritier du trône britannique, le prince George, les premières campagnes publicitaires s'y rapportant ont été lancées à Londres. "Autrefois, l'affiche était le média publicitaire le plus lent, aujourd'hui, c'est le plus rapide", a déclaré Hofer. (ATS)
