APG si concentra sugli spazi pubblicitari digitali
Pubblicità su maxischermi e pannelli negli spazi pubblici: la società di affissione APG porta avanti la digitalizzazione. Mentre le città temporeggiano ancora con le autorizzazioni, APG acquisisce le due principali società di pubblicità nelle stazioni ferroviarie.
Per finanziare lo spazio pubblicitario digitale, sono necessarie location con grande affluenza di pubblico, come ha affermato il CEO di APG Daniel Hofer alla conferenza annuale sui media di giovedì. In quest'ottica, APG sta acquistando il restante 50% di Impacta ed Ecofer dalla famiglia di pubblicitari bernesi Scheidegger. Le due società sono state concessionarie delle FFS per oltre 40 anni, oltre che della BLS, di altre società ferroviarie private e di montagna e di altri partner. Il prezzo di acquisto, non rivelato, sarà pagato in azioni APG. Lo scambio di azioni porterà la partecipazione di Markus e Andreas Scheidegger in APG a oltre il 3%. APG detiene già il 50% delle azioni di Impacta ed Ecofer dal 1970. Non si prevedono problemi di diritto della concorrenza a seguito dell'acquisizione completa, come ha dichiarato Hofer. Mentre Ecofer è specializzata in formati pubblicitari speciali come le insegne al neon, i MegaPoster e i display 3D, Impacta offre tutti i formati classici di affissione e prodotti digitali all'avanguardia come gli ePanel, gli eBoard e i telai ferroviari. La nuova stazione della metropolitana di Zurigo sarà presto aggiunta come piattaforma.
Test pilota al Bellevue di Zurigo
APG vuole conquistare anche i centri cittadini con la pubblicità digitale. La città di Zurigo sta valutando un test pilota effettuato lo scorso autunno con gli ePanel al Bellevue. In un sondaggio, il 78% ha dichiarato che le colonne pubblicitarie digitali sono piaciute o addirittura piaciute, ha detto Hofer. Hanno apprezzato il valore di intrattenimento e il maggior senso di sicurezza offerto dai pannelli pubblicitari illuminati, soprattutto nelle ore buie della giornata. L'APG intende richiedere l'autorizzazione a tutte le città svizzere, in modo da poter convertire i siti esistenti e crearne di nuovi. In risposta alle critiche sull'ulteriore commercializzazione degli spazi pubblici, Hofer ha affermato che le città devono soppesare l'uso delle loro proprietà rispetto alle entrate aggiuntive, che riducono l'onere per i contribuenti. Hofer si è detto fiducioso che la digitalizzazione dei pilastri pubblicitari arriverà.
Con la semplice pressione di un tasto
In altri Paesi fanno già parte della vita quotidiana. I pubblicitari vedono un grande potenziale: appena tre minuti dopo la nascita del principe George, erede al trono britannico, a Londra sono state lanciate le prime campagne pubblicitarie relative alla nascita. "I manifesti erano il mezzo pubblicitario più lento, oggi sono il più veloce", ha dichiarato Hofer. (SDA)
