APG setzt auf digitale Werbeflächen
Werbung auf Grossbildschirmen und Panels im öffentlichen Raum: Die Plakatgesellschaft APG treibt die Digitalisierung voran. Während Städte mit Genehmigungen noch zuwarten, übernimmt APG die beiden dominierenden Bahnhofs-Werbegesellschaften.
Um die Digitalwerbeflächen finanzieren zu können, sind Standorte mit grossen Passantenströmen nötig, wie APG-Chef Daniel Hofer am Donnerstag an der Jahres- Medienkonferenz sagte. Vor diesem Hintergrund kauft APG der Berner Werbefamilie Scheidegger die restlichen 50 Prozent an Impacta und Ecofer ab. Die beiden Firmen sind seit mehr als 40 Jahren Konzessionäre der SBB, sowie der BLS, weiterer Privat- und Bergbahnen und anderer Partner. Der nicht genannte Kaufpreis wird in APG-Aktien bezahlt. Mit dem Aktientausch erhöhen Markus und Andreas Scheidegger ihren APG-Anteil auf über 3 Prozent. APG hielt seit 1970 bereits 50 Prozent der Anteile an Impacta und Ecofer. Wettbewerbsrechtliche Probleme werden durch die vollständige Übernahme nicht erwartet, wie Hofer sagte. Während Ecofer auf Sonderwerbeformen wie Leuchtreklamen, MegaPoster und 3D- Darstellungen spezialisiert ist, bietet Impacta sämtliche klassischen Plakatformate sowie modernste digitale Produkte wie ePanels, eBoards und Rail Beamer an. Demnächst kommt als Plattform der neue Tiefbahnhof der Durchmesserlinie in Zürich hinzu.
Pilotversuch am Zürcher Bellevue
APG möchte auch die Innenstädte mit Digitalwerbung erobern. Die Stadt Zürich wertet derzeit einen im letzten Herbst durchgeführten Pilotversuch mit ePanels am Bellevue aus. In einer Umfrage hätten 78 Prozent angegeben, die digitalen Werbestele gefalle ihnen eher oder sogar sehr gut, sagte Hofer. Geschätzt werde der Unterhaltungswert und ein höheres Sicherheitsgefühl gerade in der dunklen Tageszeit durch die leuchtenden Werbeflächen. APG will alle Schweizer Städte um Genehmigungen ersuchen, damit bestehende Standorte umgerüstet und neue erstellt werden können. Zur Kritik an einer weiteren Kommerzialisierung des öffentlichen Raumes sagte Hofer, die Städte müssten abwägen zwischen der Benutzung ihres Grundeigentums und Mehreinnahmen, die den Steuerzahler entlasten. Die Digitalisierung der Werbestelen werde kommen, zeigte sich Hofer zuversichtlich.
Auf Knopfdruck
In anderen Ländern gehören sie schon zum Alltag. Werber orten grosses Potenzial: Nur drei Minuten nach der Geburt des britischen Thronfolgers Prinz George seien in London erste Werbekampagnen mit Bezug dazu lanciert worden. «Früher war das Plakat das langsamste Werbemedium, heute ist es das schnellste», sagte Hofer. (SDA)
