Adello : des publicités vidéo à côté du contenu, et non au-dessus

Dans sa publication Mo- bile, l'instance suisse indépendante pour la recherche sur l'utilisation d'Internet Net-Metrix indique une croissance du trafic sur douze mois à plus de 1,6 milliard d'impressions de pages mobiles. Cela correspond à un taux de croissance annuel de plus de 85%. Au sein du genre média mobile, la vidéo est le plus grand moteur de croissance du trafic, ce qui est lié à l'amélioration constante des performances des appareils, aux connexions radio plus rapides ainsi qu'à la baisse des coûts d'abonnement.

Un grand potentiel pour l'industrie de la publicité

Jusqu'à présent, le potentiel de portée des campagnes vidéo sur le Touchpoint mobile était fortement limité sur le plan technique. Trois obstacles en étaient responsables : tout d'abord, le ciblage de la publicité vidéo dans le code source nécessite un "lecteur" capable d'interpréter et de diffuser des formats de fichiers vidéo. Un tel format n'est pas disponible par défaut sur le contenu à forte utilisation. En outre, le système d'exploitation mobile (iOS) lui-même empêche le lancement automatique des fichiers vidéo. C'est pourquoi les spots TV ne pouvaient jusqu'à présent être prolongés sur mobile que par le biais de fournisseurs IPTV (Zattoo, Teleboy, Wilmaa), ce qui, outre la portée fortement limitée, n'était possible qu'avec une limite de temps (en général dix secondes). Du point de vue de l'utilisateur, le principal problème résidait dans le fait que la publicité vidéo recouvrait obligatoirement le contenu rédactionnel au lieu d'apparaître à côté. Il en résultait des problèmes d'acceptation de la part des consommateurs.

"Inlay-Videostitial" Campagne pionnière avec Chevrolet

Avec l'incrustation d'un titial vidéo, Adello élargit ses innovations premium rich media pour la technologie de ciblage algo rithmique "AdCtrl" d'une étape stratégique importante. Le nouveau modèle publicitaire résout entièrement la problématique existante et permet pour la première fois d'exploiter pleinement le potentiel de portée de la publicité vidéo mobile. Pour la première fois sur le marché suisse, l'incrustation vidéo ne se superpose pas au contenu rédactionnel, mais s'intercale entre les deux. Il est doté d'une fonction de démarrage automatique, ne comporte pour la première fois aucune limite de temps et soutient en outre une piste audio optionnelle. Le partenaire de cette campagne pionnière est le constructeur automobile "Chevrolet" en collaboration avec Isobar/Aegis Media Central Services. C'est la première fois qu'un spot TV est diffusé directement dans le quotidien de son groupe cible par le biais des plus grands éditeurs suisses tels que 20 Minuten, Blick, NZZ, Teleboy et Cineman. Toutes les options de tracking et de ciblage connues de la publicité mobile (géolocalisation des utilisateurs, météo, heure, terminaux, contrôle de la fréquence de contact, retargeting, etc.) peuvent également être appliquées au nouveau modèle de l'inlay videotitial.

Vitrine : L'"Inlay-Videostitial" dans le showcase en direct sous Static.adello.ch ou appel direct par code QR.