Adello: Video-Werbung neben, statt über Content
Die Mediengattung Mobile bietet Video-Werbung grosses Potenzial, kämpfte aber um Akzeptanz bei den Konsumenten. Eine neuartige Werbeform ermöglicht erstmals Mobile Video-Kampagnen neben dem redaktionellen Content, statt darüber – und dies bei unlimitierter Reichweite.
Die unabhängige Schweizer Instanz für Internet-Nutzungsforschung Net-Metrix weist in ihrer Mo- bile-Publikation über zwöf Monate ein Traffic-Wachstum auf über 1,6 Milliarden Mobile Page-Impressions aus. Dies entspricht einer jährlichen Wachstumsrate von über 85 Prozent. Innerhalb der Mediengattung Mobile ist Video der grösste Traffic-Wachstumstreiber, was mit der immer besseren Leistungsfähigkeit der Geräte, schnelleren Funkverbindungen sowie rückläufigen Abonnementskosten zusammenhängt.
Grosses Potenzial für die Werbeindustrie
Bislang war das Reichweitenpotenzial von Video-Kampagnen auf dem mobilen Touchpoint technisch stark limitiert. Drei Hürden waren hierfür verantwortlich: Zunächst wird für die Aussteuerung von Video-Werbung im Source-Code ein «Player» benötigt, der Video-Dateiformate interpretieren und ausspielen kann. Ein solcher ist auf dem nutzungsstarken Content standardmässig nicht vorhanden. Daneben ist es das Mobile-Betriebssystem (iOS) selber, welches das automatische Starten von Vi- deodateien unterbindet. Deshalb konnten TV-Spots bislang ausschliesslich über IPTV-Anbieter (Zattoo, Teleboy, Wilmaa) auf Mobile verlängert werden, was neben der stark limitierten Reichweite nur mit einer zeitlichen Limitierung möglich war (im Normalfall zehn Sekunden). Das grösste Problem aus User-Sicht bestand darin, dass Video Werbung den redaktionellen Content zwingend überdeckte, anstatt daneben zu erscheinen. Die Folge waren Akzeptanzprobleme bei den Konsumenten.
«Inlay-Videostitial» Pionier-Kampagne mit Chevrolet
Mit dem Inlay-Videostitial erweitert Adello seine Premium Rich-Media Innovationen für die Algo- rithmic Targeting-Technologie «AdCtrl» um einen strategisch wichtigen Schritt. Das neue Werbe- Template löst die bestehende Problematik vollumfänglich und macht es erstmals möglich, das volle Reichweitenpotenzial für Mobile-Videowerbung auszuschöpfen. Als Premiere im Schweizer Markt legt sich das Inlay-Videostitial nicht über den redaktionellen Content, sondern dazwischen. Es ist mit einer Autostart-Funktion versehen, beinhaltet zum ersten Mal keine zeitliche Limitierung und unter- stützt zusätzlich eine optionale Audiospur. Partner für die Pionier-Kampagne ist der Autobauer «Chevrolet» in Zusammenarbeit mit Isobar/Aegis Media Central Services. Erstmals wird damit ein TV-Spot über die grössten Schweizer Verlage wie 20 Minuten, Blick, NZZ, Teleboy und Cineman direkt in den Tagesablauf seiner Zielgruppe gebracht. Alle bekannten Tracking- und Targeting-Optionen von Mobile Advertising (Geo-Location der User, Wetter, Zeit, Endgeräte, Kontaktfrequenzkontrolle, Retargeting etc.) können auch auf das neue Template des Inlay-Videostitials angewendet werden.
Showcase: Das «Inlay-Videostitial» im live-Showcase unter Static.adello.ch oder direkter Aufruf per QR-Code.
