Enfin, la confusion linguistique chez Migros
Le grand distributeur suisse a demandé à son fabricant de pâtes italien de réaliser un spot publicitaire dans lequel un Allemand prononce mal le nom « Migros ». Il s'est ainsi attiré les critiques des médias. Ceux qui ne s'occupent pas de la langue à titre professionnel trouvent cette agitation exagérée.
Sur Blick.ch on reproche maintenant à Migros d'utiliser un pseudo dialecte, de germaniser et de ne pas utiliser son nom de marque de manière uniforme. Mais ce n'est pas aussi simple que cela. Peut-on parler de pseudo-langage vernaculaire dans un texte en allemand standard ? Et est-ce vraiment de la germanisation si le nom de la marque est prononcé avec un s vocal dans le spot italien ou ne s'agit-il pas plutôt d'une italianità mal sonorisée, qui conviendrait en soi aux pâtes italiennes ? Une prononciation uniforme du nom de marque français Migros n'existe finalement pas en Suisse multilingue, puisque les Tessinois l'articulent comme dans le spot critiqué.
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Les articles sur 20minutes.ch et Blick.ch ont déclenché une avalanche de commentaires. Ce qui agace les clients n'est toutefois ni la germanisation, ni l'internationalisation de "leur" marque Migros, comme le suppose le porte-parole de Migros Urs Peter Naef à 20minuten. La plupart des commentaires et des évaluations ne sont pas dirigés contre la bourde de l'entreprise, mais contre l'amplification médiatique d'un sujet bien trop banal pour cela. (sis)
