Ultimo ma non meno importante: confusione linguistica alla Migros
La grande catena svizzera di distribuzione fa realizzare al proprio produttore italiano di pasta uno spot in cui un tedesco pronuncia in modo errato il nome «Migros». Per questo motivo viene criticata dai media. Chi non si occupa di linguistica a livello professionale ritiene che tutto questo clamore sia esagerato.
A Blick.ch Migros è ora accusata di pseudo-dialetto e germanizzazione e di non utilizzare il proprio marchio in modo coerente. Ma non è così semplice. Si può parlare di pseudo-dialetto in un testo in alto tedesco? E si tratta di germanizzazione se il nome del marchio viene pronunciato con la s vocale nel punto italiano o non è piuttosto un caso di italianità doppiata male, che di per sé si addice alla pasta italiana? Del resto, non esiste una pronuncia uniforme del marchio francese Migros nella Svizzera multilingue, perché i ticinesi lo articolano come nello spot criticato.
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Gli articoli su 20minuten.ch e Blick.ch hanno scatenato una marea di commenti. Ciò che infastidisce i clienti, tuttavia, non è né la germanizzazione né l'internazionalizzazione del "loro" marchio Migros, come ha dichiarato a 20minuten il portavoce di Migros Urs Peter Naef. La maggior parte dei commenti e delle valutazioni non è diretta contro l'errore dell'azienda, ma contro il clamore mediatico di un argomento fin troppo banale. (sis)
