Leo Burnett : Une publicité bien documentée pour la Woz
Semaine après semaine, l'hebdomadaire Woz traite des sujets les plus divers. Mais ces articles ont toujours un point commun : ils sont le fruit d'un travail de recherche approfondi, comme le montre Leo Burnett.
Et ce, avec une publicité qui se présente de manière inhabituellement non publicitaire : sous la devise "Recherché jusque dans les détails. Même notre publicité", on apprend en effet beaucoup de choses sur chaque support publicitaire. Ainsi, on fait enfin connaissance avec les travailleurs qui contribuent à rendre la publicité visible. L'employé de la SGA qui a collé une affiche avec son portrait succinct aime la conduite dans son travail et est un cueilleur de champignons passionné pendant son temps libre. De même, l'observateur du sujet de l'annonce apprend que l'imprimeur de l'annonce, âgé de 23 ans, est un fan passionné de The Mars-Volta et n'a aucun problème avec les équipes de nuit.
Ces portraits divertissants ont été réalisés comme tous les articles de Woz : grâce à des recherches intensives. Les deux journalistes Timo Posselt et Jan Jirat ont rencontré les personnes en question et ont tenté d'en apprendre le plus possible sur elles lors d'entretiens prolongés, avec succès - comme le prouvent les interviews. Vous pouvez les lire dans leur intégralité sur woz.ch.
Responsable de l'hebdomadaire : le collectif des woz. Responsable chez Leo Burnett Suisse : Pablo Schencke, Johannes Raggio, Peter Brönnimann (création), Nino Zuberbühler (conseil).
