Leo Burnett: Gut recherchierte Werbung für die Woz
Woche für Woche schreibt die Wochenzeitung Woz zu den unterschiedlichsten Themen. Eines haben die Artikel aber immer gemeinsam: Es steckt viel Recherche darin, wie Leo Burnett zeigt.
Und zwar mit Werbung, die ungewohnt unwerberisch daherkommt: Unter dem Motto «Recherchiert bis in Detail. Sogar unsere Werbung.» erfährt man nämlich zu jedem Werbemittel eine ganze Menge. So lernt man endlich jene ArbeitnehmerInnen kennen, die dazu beitragen, dass Werbung überhaupt sichtbar wird. Der APG-Mitarbeiter, der ein Plakat mit seinem Kurzporträt geklebt hat, mag das Fahren an seinem Job und ist in seiner Freizeit leidenschaftlicher Pilzsammler. Auch erfährt die Betrachterin des Inseratesujets, dass der 23-jährige Drucker der Anzeige ein leidenschaftlicher The Mars-Volta-Fan ist und kein Problem mit den Nachtschichten hat.
Entstanden sind die unterhaltsamen Portraits wie jeder Artikel der Woz auch: Durch intensive Recherche. Die beiden Journalisten Timo Posselt und Jan Jirat haben die jeweiligen Personen getroffen und in längeren Interviews versucht, möglichst viel über sie zu erfahren und das mit Erfolg – wie die Interviews beweisen. Auf woz.ch sind diese in voller Länge zu lesen.
Verantwortlich bei der Wochenzeitung: das Kollektiv der Woz. Verantwortlich bei Leo Burnett Schweiz: Pablo Schencke, Johannes Raggio, Peter Brönnimann (Kreation), Nino Zuberbühler (Beratung).
