Malgré l'optimisme pour 2014
La rentabilité des agences a atteint ses limites en raison des exigences de rapidité toujours plus pressantes. Le classement des agences BSW n'a pratiquement pas évolué.
La pression augmente. L'impression diminue. C'est ainsi que l'on pourrait résumer l'analyse de l'avenir de BSW Leading Swiss Agencies. Afin de pouvoir faire un pronostic pour 2014, l'association a interrogé pour la première fois plus de 1200 responsables de la communication dans 500 entreprises ainsi que tous les CEO des agences BSW sur leurs attentes, en collaboration avec le centre de recherche Customer Insights de l'université de Saint-Gall. Deux tiers de tous les annonceurs s'attendent en général à une évolution conjoncturelle positive en 2014. Plus de 60 pour cent des annonceurs ont indiqué que le chiffre d'affaires avait augmenté au cours des cinq dernières années, une bonne moitié a fait état d'une légère à forte augmentation des bénéfices. Seuls 5 à 6 pour cent déplorent une baisse importante de leur chiffre d'affaires et de leurs bénéfices. Nadine Borter, la présidente de l'association, a voulu oser un pronostic positif pour l'avenir sur la base de la nouvelle étude. 80 pour cent de tous les donneurs d'ordre ont indiqué que le marketing et la communication avaient une grande à très grande importance et qu'ils continueraient d'en avoir à l'avenir.
En conséquence, deux tiers de tous les annonceurs prévoient de maintenir, voire d'augmenter leurs investissements en communication en 2014. Pour la première fois également, les investissements totaux en communication marketing des annonceurs suisses ont été analysés en fonction des différents domaines dans lesquels l'argent est dépensé. Près d'un tiers va à la publicité classique, c'est-à-dire aux médias tels que la télévision, la radio, les journaux, les magazines, l'affichage extérieur et le cinéma, 15 % à la communication numérique, 11,6 % à la publicité directe, 8,1 % à la promotion des ventes, tandis que les domaines du conseil stratégique et de la mesure de l'efficacité représentent déjà environ 5 %. 82 pour cent de tous les annonceurs ont déclaré vouloir investir encore plus d'argent dans la communication en ligne au cours de l'année à venir. pan
PDF (Classement des agences médias et de publicité)
