Nonostante l'ottimismo per il 2014

La stampa aumenta. La stampa è in declino. È così che si potrebbe riassumere l'analisi futura delle BSW Leading Swiss Agencies. Per fornire una previsione per il 2014, l'associazione, in collaborazione con il Centro di Ricerca per gli Insight dei Clienti dell'Università di San Gallo, ha intervistato per la prima volta oltre 1.200 responsabili della comunicazione di 500 aziende e tutti i CEO delle agenzie BSW sulle loro aspettative. Due terzi di tutti i clienti pubblicitari si aspettano un andamento economico generalmente positivo nel 2014. Oltre il 60% dei clienti ha dichiarato che il fatturato è aumentato negli ultimi cinque anni e una buona metà ha riferito di un aumento da lieve a forte dei profitti. Solo il 5-6% ha lamentato un calo significativo del fatturato e degli utili. Nadine Borter, presidente dell'associazione, ha voluto azzardare una previsione positiva per il futuro sulla base del nuovo studio. L'80% di tutti i clienti ha dichiarato che il marketing e la comunicazione sono di grande o grandissima importanza e continueranno ad esserlo anche in futuro.  

Di conseguenza, due terzi di tutti i clienti prevedono di mantenere o addirittura aumentare gli investimenti in comunicazione nel 2014. Per la prima volta, inoltre, gli investimenti totali in comunicazione di marketing dei clienti svizzeri sono stati analizzati in base alle singole aree di spesa. Poco meno di un terzo viene speso per la pubblicità tradizionale, ovvero per i media come TV, radio, giornali, riviste, affissioni e cinema, il 15% per la comunicazione digitale, l'11,6% per la pubblicità diretta, l'8,1% per la promozione delle vendite, mentre le aree della consulenza strategica e della misurazione dell'efficienza rappresentano già circa il 5%. L'82% di tutti i clienti pubblicitari ha dichiarato di voler investire ancora di più nella comunicazione online nel prossimo anno. padella

PDF (Classifica delle agenzie di media e pubblicità)