Enfin, attachez vos ceintures
« Les conducteurs qui ne portent pas leur ceinture de sécurité sont généralement jeunes, immatures et inexpérimentés. C'est dans le film » Fast & Furious » que nous touchons au mieux ce public », s'est dit Leo Burnett Norway.
Pour une fois, afin de ne pas "confronter les jeunes à un langage d'adulte pédagogique", l'agence a choisi un moyen particulier pour sa campagne sur les ceintures de sécurité. Elle a équipé tous les sièges d'une salle de cinéma de ceintures de sécurité. Au générique du film "Fast & Furious", un signal d'avertissement rouge clignote et les spectateurs sont invités à attacher leur ceinture. Le film ne commencera pas avant. Le message, pour une fois pas dans un langage pédagogique pour adultes : vous n'obtiendrez ce que vous voulez que si vous faites ce qu'on vous dit.
On ne sait pas si le signal d'avertissement insistant se remettait en marche à chaque fois que quelqu'un se détachait. (sis)
