Le deuxième écran : Une tendance également en Suisse
Selon un récent sondage en ligne mené auprès de 1 566 personnes, environ 76 % des Suisses interrogés utilisent un appareil connecté à Internet en parallèle de leur télévision lorsqu'ils regardent la télévision.
Près de la moitié (47 pour cent) a déjà collecté une fois en ligne des informations complémentaires sur une émission en cours. 30 pour cent ont déjà collecté des informations supplémentaires sur un site web indiqué à la télévision, à la demande de la chaîne de télévision. Les applications possibles vont de la collecte d'informations supplémentaires sur l'émission en cours à la participation à l'élaboration d'une émission via des sondages ou des réactions à la centrale de diffusion, en passant par des commentaires et des discussions sur ce qui a été vu sur les réseaux sociaux.
Selon le communiqué, les résultats présentés par Management Tools lors du 19e Forum du sport suisse, qui s'est tenu les 14 et 15 novembre 2013 à Lucerne, montrent que le terrain propice à l'émergence d'une nouvelle tendance en matière de comportement d'information et de communication existe dans notre pays. Aux États-Unis et en Allemagne, le suivi parallèle d'une émission de télévision est déjà nettement plus développé qu'en Suisse. Dans le contexte d'une utilisation parallèle fréquente ou régulière de la télévision et d'autres appareils, tels que les smartphones et les tablettes, les conditions sont très favorables à une offre plus intensive de services de second écran. Un nouveau média s'ouvre ainsi aux chaînes de télévision et aux annonceurs, avec un grand potentiel de différenciation ou de profilage par rapport aux moyens publicitaires existants.
Le groupe cible de Second Screen est plutôt jeune et connaît une croissance rapide ; les non-utilisateurs sont prêts à utiliser Second Screen également. L'intensité d'utilisation est encore faible et n'en est donc qu'à ses débuts.
