Secondo schermo: Una tendenza anche in Svizzera

Quasi la metà (47%) ha già consultato online informazioni aggiuntive su un programma mentre veniva trasmesso. Il 30% ha già raccolto informazioni aggiuntive su un sito web fornito in TV su richiesta dell'emittente televisiva. Le applicazioni possibili vanno dall'ottenere informazioni aggiuntive sul programma in corso, ai commenti e alle discussioni su ciò che si sta guardando sui social network, fino a contribuire alla definizione di un programma tramite sondaggi o feedback al centro di trasmissione.

I risultati presentati da Management Tools al 19° Sport Forum Switzerland, tenutosi il 14 e 15 novembre 2013 a Lucerna, dimostrano che in Svizzera esiste il terreno fertile per lo sviluppo di una nuova tendenza nei comportamenti di informazione e comunicazione. Negli Stati Uniti e in Germania, l'accompagnamento parallelo di un programma televisivo è già molto più sviluppato che in Svizzera. Dato l'uso frequente o regolare della TV e di altri dispositivi come smartphone e tablet, le condizioni per un'offerta più intensa di servizi di second screen sono molto favorevoli. Per le emittenti televisive e gli inserzionisti si apre così un nuovo mezzo di comunicazione con un grande potenziale di differenziazione e di profilazione rispetto ai mezzi pubblicitari esistenti.

Il gruppo target del second screen tende a essere giovane e sta crescendo rapidamente; anche i non utenti sono molto disposti a usare il second screen. L'intensità d'uso è ancora bassa e quindi è solo all'inizio.