Media Focus : le marché publicitaire reste stable
En août, le marché publicitaire suisse a enregistré un volume publicitaire de 308,5 millions de francs. Cela correspond à une légère baisse de -0,5 % par rapport à l'année précédente. Le volume publicitaire mesuré entre janvier et août est identique à celui de l'année précédente.
Focalisation sur les offres combinées
La pression publicitaire dans le secteur des télécommunications a toutefois enregistré en août une baisse de 26,4 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente. Dans le même temps, le segment des offres combinées pour les utilisateurs privés a augmenté de 77,5 %. Au lieu de promouvoir individuellement les différents services destinés aux clients privés, les grands fournisseurs Swisscom et UPC Cablecom ont focalisé les dépenses publicitaires sur leurs offres combinées, qui réunissent Internet, le téléphone et la télévision.
Grands véhicules - grande pression publicitaire
La branche des véhicules a affiché en août la plus forte croissance par rapport aux valeurs de l'année précédente, avec une augmentation de 38,7%. On constate ici en outre que plus les véhicules sont grands, plus l'augmentation absolue de la pression publicitaire utilisée a été importante.
Vous trouverez l'intégralité du rapport sur les tendances de Media Focus ici.
