Media Focus: Werbemarkt weiterhin stabil
Im August verzeichnete der Schweizer Werbemarkt einen Werbedruck von 308.5 Millionen Franken. Dies entspricht einem leichten Rückgang um -0.5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der zwischen Januar und August gemessene Werbedruck ist deckungsgleich mit dem Vorjahreswert.
Fokus auf Kombi-Angebote
Der Werbedruck in der Telekommunikationsbranche verzeichnete im August jedoch ein Minus von 26.4 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat. Gleichzeitig wuchs das Segment der Kombi- Angebote für Privatanwender um 77.5 Prozent. Anstatt die unterschiedlichen Dienstleistungen für Privatkunden individuell zu bewerben, fokussierten die grossen Anbieter Swisscom und UPC Cablecom die Werbeausgaben auf ihre Kombi-Angebote, die Internet, Telefon und Fernsehen vereinen.
Grosse Fahrzeuge – grosser Werbedruck
Die Branche Fahrzeuge wies im August mit einer Steigerung um 38.7 Prozent das höchste Wachstum gegenüber den Vorjahreswerten aus. Hier zeigt sich ausserdem: Je grösser die Fahrzeuge, desto grösser war die absolute Steigerung des eingesetzten Werbedrucks.
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