Publicitas Cinecom toujours en tête
Selon Mach Cinema 2013, Publicitas Cinecom reste le leader de la commercialisation cinématographique en Suisse, avec une part de marché de 71 %. L'étude donne également un avant-goût de l'étude sur la consommation cinématographique, qui sera disponible à partir de 2014.
Grâce à l'étude Mach Cinema de la Remp, qui a été adaptée en 2013 à la nouvelle situation de commercialisation du genre médiatique cinéma en Suisse, Publicitas Cinecom dispose d'une base de données plus développée pour la vente d'espaces publicitaires dans les cinémas et peut proposer aux annonceurs des solutions médias encore plus ciblées, comme l'indique la régie cinéma dans un communiqué de mardi.
Selon les nouveaux chiffres, Publicitas Cinecom reste la première régie en Suisse alémanique et la seule régie en Suisse romande et en Suisse italienne. Au total, Publicitas Cinecom détient une part de marché de 71% en Suisse. Sur la base des caractéristiques des groupes cibles de Mach Basic et Consumer, l'étude Mach Cinema, dans sa cinquième édition, approfondit à nouveau les connaissances sur les cinéphiles suisses, considérés comme plus enclins à consommer et à s'intéresser aux marques que la moyenne.
L'objectif de la nouvelle étude sur l'utilisation des films est de dresser un portrait détaillé des spectateurs, du moins pour les blockbusters, et de fournir ainsi aux annonceurs des données encore plus précises sur la socio-démographie du groupe cible. Ainsi, des caractéristiques importantes seront désormais disponibles, en plus des genres de films, pour des films individuels comme "James Bond : Skyfall - 007" ou "The Twilight Saga : Breaking Dawn - Part 2". Ce nouveau type de répartition des entrées dans les cinémas, spécifique aux films, offre des valeurs de comparaison précieuses pour la planification des campagnes sur grand écran, tant en ce qui concerne les productions de films de série que de manière générale.
Christian Wittmer, Head of Cinema & TV : "Si l'on observe le paysage médiatique, le cinéma s'avère être un média durable et un support publicitaire attractif. Nous nous réjouissons de continuer à proposer à nos clients publicitaires, en tant que régie leader, des solutions médias basées sur les données et donc adaptées aux groupes cibles".
