Publicitas Cinecom weiterhin führend
Publicitas Cinecom bleibt gemäss Mach Cinema 2013 mit einem Marktanteil von 71 Prozent der führende Kinovermarkter in der Schweiz. Die Studie präsentiert zudem einen Vorgeschmack auf die Filmnutzungsstudie, die ab 2014 zur Verfügung stehen wird.
Dank der Mach Cinema-Studie der Wemf, die im 2013 an die neue Vermarktungssituation der Mediengattung Kino in der Schweiz angepasst wurde, verfügt Publicitas Cinecom über eine weiterentwickelte Datengrundlage für den Verkauf von Werberaum in Kinos und kann Werbekunden noch zielgruppengenauere Medienlösungen anbieten, wie der Kinovermarkter in einer Mitteilung vom Dienstag schreibt.
Gemäss den neuen Zahlen bleibt Publicitas Cinecom der führende Vermarkter in der Deutschschweiz sowie alleiniger Vermarkter in der Westschweiz und in der italienischen Schweiz. Insgesamt hält Publicitas Cinecom einen Marktanteil in der Schweiz von 71 Prozent. Auf Basis der Zielgruppen-Merkmale von Mach Basic und Consumer vertieft die Studie Mach Cinema in ihrer fünften Ausgabe erneut das Wissen über die Schweizer Kinogänger, die als überdurchschnittlich konsumfreudig und markenaffin eingestuft werden.
Ziel der neuen Filmnutzungsstudie ist es, zumindest für Blockbuster, ein detailliertes Bild der Zuschauer auszuweisen und somit Werbeauftraggebern noch präzisere Daten zur Soziodemographie der Zielgruppe zu liefern. So stehen wichtige Merkmale künftig zusätzlich zu den Filmgenres auch für einzelne Filme wie «James Bond: Skyfall – 007» oder «The Twilight Saga: Breaking Dawn – Part 2» zur Verfügung. Diese neuartige, filmspezifische Aufschlüsselung der Kinobesucher bietet sowohl speziell im Hinblick auf Serien-Filmproduktionen als auch generell wertvolle Vergleichswerte für die Planung von Leinwandkampagnen.
Christian Wittmer, Head of Cinema & TV: «Betrachtet man die Medienlandschaft, so beweist sich Kino als ein beständiges Medium und attraktiver Werbeträger. Wir freuen uns, auch weiterhin als führender Vermarkter unseren Werbekunden datenbasierte und somit zielgruppengenaue Medienlösungen anzubieten.»
